Aby przekierować starą domenę na nową, najlepiej zastosować trwałe przekierowanie HTTP 301 i kierować każdy stary adres URL do jego najbardziej odpowiedniego odpowiednika w nowej domenie. Jeśli zmienia się wyłącznie domena, a struktura strony pozostaje taka sama, przykładowy adres staradomena.pl/oferta/ powinien prowadzić bezpośrednio do nowadomena.pl/oferta/. Nie należy automatycznie przekierowywać wszystkich starych podstron na stronę główną.
Samo przekierowanie niekoniecznie jest oznaką błędu. Jest to standardowy mechanizm używany podczas zmiany domeny, migracji serwisu, łączenia kilku stron lub porządkowania adresów. Problem pojawia się dopiero wtedy, gdy przekierowanie prowadzi w niewłaściwe miejsce, tworzy pętlę albo nie obejmuje ważnych podstron.
Co daje przekierowanie starej domeny na nową?
Przekierowanie informuje przeglądarkę i roboty wyszukiwarek, że treść dostępna wcześniej pod jednym adresem została przeniesiona.
Jeżeli użytkownik posiada zapisany stary URL, kliknie dawny link na innej stronie albo znajdzie go w starszym materiale reklamowym, może automatycznie trafić pod aktualny adres.
Ma to również duże znaczenie dla SEO. Zamiast pozostawiać stare adresy jako niedostępne, tworzysz czytelną relację pomiędzy poprzednią i nową lokalizacją treści.
W przypadku trwałej zmiany domeny standardowym rozwiązaniem jest przekierowanie 301.
Przekierowanie 301 czy 302 – które wybrać?
Kod 301 oznacza trwałe przekierowanie. Jeżeli firma definitywnie przechodzi ze starej domeny na nową, właśnie taki charakter ma zmiana.
Przekierowanie 302 służy natomiast do sytuacji tymczasowych, gdy zasób znajduje się pod innym adresem tylko przez pewien czas.
Przy trwałej migracji domeny nie warto stosować przekierowania tymczasowego bez konkretnego powodu. Konfiguracja powinna jednoznacznie odpowiadać rzeczywistemu charakterowi zmiany.
Nie przekierowuj wszystkich podstron na stronę główną
To jeden z najważniejszych elementów prawidłowej migracji.
Załóżmy, że stara strona posiadała następujące adresy:
staradomena.pl/uslugi/seo/
staradomena.pl/blog/audyt-seo/
staradomena.pl/kontakt/
Po zmianie domeny odpowiednie przekierowania powinny prowadzić do:
nowadomena.pl/uslugi/seo/
nowadomena.pl/blog/audyt-seo/
nowadomena.pl/kontakt/
Przekierowanie wszystkich trzech URL-i na nowadomena.pl byłoby znacznie mniej użyteczne.
Użytkownik klikający artykuł o audycie SEO chce zobaczyć właśnie ten artykuł, a nie stronę główną firmy.
Jakich podstron najczęściej dotyczą problemy z przekierowaniami?
Strona główna zwykle jest pierwszym testowanym adresem, dlatego błędy na niej szybko zostają zauważone. Znacznie łatwiej przeoczyć problemy z głębszymi URL-ami.
Po zmianie domeny warto szczególnie sprawdzić:
- wpisy blogowe,
- strony usług,
- kategorie i podkategorie,
- produkty,
- kategorie produktów,
- strony kontaktowe i informacyjne,
- popularne adresy posiadające linki zewnętrzne.
W sklepie internetowym trzeba również przetestować konto klienta, koszyk i finalizację zamówienia.
Jeżeli konkretna podstrona po migracji nie działa, niekoniecznie oznacza to błąd całego WordPressa lub całej konfiguracji przekierowań. Problem może dotyczyć pojedynczej reguły albo adresu, który nie ma poprawnie określonego odpowiednika.
Jak przygotować przekierowanie domeny krok po kroku?
Przekierowania najlepiej zaplanować przed zmianą domeny, a nie dopiero wtedy, gdy użytkownicy zaczną zgłaszać błędy.
Krok 1: Zbierz stare adresy URL
Przygotuj listę podstron istniejących w starej domenie. Możesz wykorzystać między innymi dane z mapy witryny, systemu analitycznego, Google Search Console i narzędzia indeksującego witrynę.
Nie ograniczaj się wyłącznie do adresów znajdujących się aktualnie w menu. Cenne mogą być starsze artykuły, produkty i strony docelowe, do których nadal prowadzą linki zewnętrzne.
Krok 2: Przypisz nowe odpowiedniki
Dla każdego ważnego starego URL-a określ adres docelowy.
Jeżeli struktura strony pozostaje identyczna, zadanie jest proste. Zmienia się domena, ale ścieżki mogą pozostać takie same.
Jeżeli nowa strona ma inną strukturę, potrzebna będzie indywidualna mapa przekierowań.
Przykładowo:
staradomena.pl/pozycjonowanie/
może zostać przekierowana do:
nowadomena.pl/uslugi/pozycjonowanie/
Najważniejsza jest zgodność tematyczna, a nie identyczna długość czy konstrukcja adresu.
Krok 3: Wdróż przekierowania
Sposób konfiguracji zależy od serwera i hostingu.
Na niektórych serwerach reguły mogą być konfigurowane za pomocą pliku .htaccess. W innych środowiskach stosuje się konfigurację serwera lub funkcje dostępne bezpośrednio w panelu hostingu.
W WordPressie można również spotkać wtyczki do obsługi przekierowań. Przy pełnej migracji domeny często warto jednak rozważyć rozwiązanie działające na poziomie serwera, dzięki któremu żądanie może zostać obsłużone bez uruchamiania całego WordPressa.
Nie istnieje jedna uniwersalna reguła konfiguracyjna odpowiednia dla każdego hostingu. Przed edycją ustawień serwera wykonaj kopię aktualnej konfiguracji.
Jak przekierować domenę, gdy struktura URL się nie zmienia?
To jeden z prostszych scenariuszy.
Jeżeli:
staradomena.pl/kategoria/produkt/
ma prowadzić do:
nowadomena.pl/kategoria/produkt/
można przygotować przekierowanie zachowujące ścieżkę żądania.
Dzięki temu nie trzeba ręcznie tworzyć osobnej reguły dla każdej z tysięcy podstron.
Przed wdrożeniem takiego rozwiązania upewnij się jednak, że struktura rzeczywiście jest taka sama. Jeśli część adresów została zmieniona, może wymagać indywidualnych reguł.
Co zrobić z podstroną, która nie ma nowego odpowiednika?
Nie każda stara treść musi być przenoszona.
Jeżeli usunięta podstrona ma nowy materiał odpowiadający tej samej intencji użytkownika, można rozważyć przekierowanie do niego.
Jeśli nie istnieje sensowny odpowiednik, nie należy na siłę kierować adresu na przypadkową kategorię lub stronę główną tylko po to, aby uniknąć błędu 404.
Kod 404 nie zawsze jest czymś złym. Jeśli zasób rzeczywiście został usunięty i nie ma zastępstwa, informacja o jego braku może być prawidłową odpowiedzią.
Uważaj na pętle przekierowań
Nieprawidłowa konfiguracja może doprowadzić do sytuacji, w której adresy przekierowują użytkownika między sobą.
Przykładowo:
staradomena.pl -> nowadomena.pl -> staradomena.pl
Powstaje wtedy pętla, której przeglądarka nie jest w stanie zakończyć.
Przyczyną może być połączenie kilku różnych konfiguracji, na przykład reguł hostingu, .htaccess, wtyczki WordPressa i zewnętrznego proxy.
Jeśli pojawia się komunikat o zbyt wielu przekierowaniach, sprawdź cały łańcuch, a nie tylko pierwszą regułę.
Unikaj również długich łańcuchów przekierowań
Innym problemem jest sytuacja:
adres A -> adres B -> adres C -> adres D
Może do niej dojść, gdy strona była przebudowywana kilka razy.
Jeżeli właściwym adresem jest obecnie D, warto w miarę możliwości zmienić stare reguły tak, aby A prowadził bezpośrednio do D.
Przy zmianie domeny dobrze jest więc przejrzeć również historyczne przekierowania, a nie wyłącznie reguły utworzone podczas aktualnej migracji.
Czy stara domena musi nadal działać?
Tak, jeśli ma wykonywać przekierowania, jej infrastruktura DNS i konfiguracja muszą umożliwiać obsługę żądań.
Częstym błędem jest wykonanie migracji, ustawienie przekierowań, a następnie rezygnacja ze starej domeny.
Jeżeli przestanie być utrzymywana, przekierowania również mogą przestać działać. Użytkownicy korzystający ze starych linków nie dotrą wtedy do nowej witryny.
Jest to szczególnie istotne w przypadku domen posiadających wartościowe linki z innych serwisów.
Jak sprawdzić, czy przekierowanie działa prawidłowo?
Nie wystarczy wpisać nazwę starej domeny i sprawdzić, czy pojawi się nowa strona główna.
Przetestuj reprezentatywną grupę adresów:
stara strona główna -> nowa strona główna
stary wpis -> nowy wpis
stara kategoria -> nowa kategoria
stary produkt -> nowy produkt
Warto użyć narzędzia pokazującego kody odpowiedzi HTTP i pełny łańcuch przekierowań. Dzięki temu sprawdzisz, czy faktycznie używane jest przekierowanie trwałe i czy po drodze nie występują dodatkowe przejścia.
Przeprowadź test również w oknie prywatnym, aby ograniczyć wpływ danych zapisanych w przeglądarce.
Przekierowanie domeny a WordPress
Jeżeli zmieniasz domenę witryny WordPress, samo ustawienie przekierowania starej domeny nie kończy migracji.
Nowa instalacja powinna być skonfigurowana do działania pod nowym adresem. Trzeba sprawdzić adres witryny, linkowanie wewnętrzne, multimedia, adresy kanoniczne, mapę witryny i ustawienia używanych rozszerzeń.
Szczególną ostrożność zachowaj przy masowej zamianie adresów bezpośrednio w bazie danych. WordPress i jego wtyczki mogą przechowywać część informacji w strukturach, których nie należy modyfikować prostym zastępowaniem tekstu.
Przekierowanie starej domeny a SEO
Prawidłowo wykonane przekierowania są jednym z kluczowych elementów migracji SEO.
Po zmianie domeny warto również zaktualizować linki wewnętrzne, mapę witryny oraz konfigurację Google Search Console. Jeśli masz kontrolę nad ważnymi linkami zewnętrznymi, możesz zmienić je tak, aby bezpośrednio wskazywały nową domenę.
Po migracji mogą występować wahania widoczności i niekoniecznie świadczą one o błędzie. Wyszukiwarka potrzebuje czasu na ponowne przetworzenie adresów i zmian w witrynie.
Najważniejsze jest zachowanie logicznej relacji między starymi i nowymi URL-ami.
Dobrze wykonane przekierowanie starej domeny na nową domenę powinno być praktycznie niezauważalne dla użytkownika. Osoba otwierająca stary artykuł, produkt lub stronę usługi powinna automatycznie trafić do odpowiadającej jej treści pod nowym adresem. Dlatego przed wdrożeniem warto przygotować mapę URL-i, zastosować trwałe przekierowania, przetestować różne typy podstron i pozostawić starą domenę aktywną, aby mogła nadal obsługiwać istniejące linki.