Jeśli produkty ze sklepu nie wyświetlają się w Google, przyczyną może być brak indeksacji, blokada dla robotów wyszukiwarki, błędny adres kanoniczny, słaba jakość strony produktu albo po prostu zbyt niska pozycja na dane zapytanie. Nie zawsze oznacza to błąd techniczny. Google nie musi wyświetlać każdej zaindeksowanej podstrony na wysokiej pozycji, a część stron sklepu celowo nie powinna trafiać do indeksu.
Najpierw sprawdź, czy produkt jest w indeksie Google
Brak produktu w wynikach wyszukiwania może oznaczać dwie różne sytuacje. Pierwsza to brak indeksacji, czyli Google nie dodało adresu do swojego indeksu. Druga występuje wtedy, gdy strona jest zaindeksowana, ale nie zajmuje widocznej pozycji na interesujące Cię frazy.
W diagnostyce konkretnego adresu przydatne jest narzędzie Google Search Console. Funkcja sprawdzania adresu URL pozwala zweryfikować informacje o obecności strony w Google i ewentualnych problemach z indeksowaniem.
Jeśli produkt znajduje się w indeksie, problemu należy szukać raczej w widoczności i dopasowaniu strony do zapytań użytkowników.
Sprawdź, czy sklep nie blokuje indeksowania
Jeżeli karta produktu nie jest indeksowana, trzeba sprawdzić jej ustawienia techniczne. Strona może mieć dyrektywę uniemożliwiającą indeksację albo być niedostępna dla robotów z powodu konfiguracji serwisu.
Warto również zweryfikować adres kanoniczny. Jeśli canonical produktu wskazuje na inną stronę, wyszukiwarka może potraktować wskazany adres jako wersję podstawową.
Problemy mogą pojawić się także po migracji sklepu, zmianie struktury adresów URL czy modyfikacji ustawień SEO. W takich sytuacjach dobrze sprawdzić, czy stare adresy zostały prawidłowo przekierowane, a nowe są dostępne dla wyszukiwarki.
Nie wszystkie podstrony sklepu powinny znaleźć się w Google
Brak indeksacji niekoniecznie jest błędem. Sklepy internetowe generują wiele adresów, które nie zawsze mają wartość jako osobne wyniki wyszukiwania.
Często dotyczy to między innymi:
- wyników wewnętrznej wyszukiwarki,
- niektórych kombinacji filtrów i sortowania,
- koszyka i procesu zamówienia,
- stron konta użytkownika,
- technicznych wariantów adresów URL.
W zależności od konstrukcji sklepu podobny problem może dotyczyć także stron tworzonych automatycznie przez parametry w adresie.
Nie należy więc dążyć do indeksowania każdego URL-a. Znacznie ważniejsze jest to, aby Google mogło znaleźć i prawidłowo zrozumieć istotne kategorie, produkty oraz wartościowe treści.
Karta produktu może być za słaba lub zbyt podobna do innych
Samo umożliwienie indeksacji nie gwarantuje dobrej widoczności. Google musi jeszcze ocenić stronę w kontekście konkretnego zapytania.
Problem może pojawić się w sklepach posiadających setki bardzo podobnych kart produktów. Jeśli strony różnią się praktycznie wyłącznie nazwą wariantu, a pozostała treść jest identyczna, wyszukiwarka może mieć trudność z określeniem, która z nich najlepiej odpowiada zapytaniu.
Warto zadbać o precyzyjną nazwę produktu, użyteczny opis, parametry, zdjęcia i informacje pomagające użytkownikowi dokonać wyboru. Nie ma potrzeby sztucznego wydłużania każdej karty. Treść powinna przede wszystkim odpowiadać na pytania potencjalnego klienta.
Produkt może być trudno dostępny dla robotów Google
Nowe produkty powinny być logicznie połączone z pozostałą częścią sklepu. Jeśli jedynym sposobem dotarcia do produktu jest wewnętrzna wyszukiwarka albo skomplikowany zestaw filtrów, jego odkrycie może być utrudnione.
Pomaga prawidłowa struktura kategorii i linkowanie wewnętrzne. Produkty powinny znajdować się w odpowiednich kategoriach, a ważne strony warto łączyć także z poradnikami i innymi tematycznie powiązanymi treściami.
Istotne adresy można również uwzględnić w mapie witryny XML.
Co zrobić krok po kroku, gdy produktów nie ma w Google?
1. Sprawdź konkretny adres produktu
Zweryfikuj w Google Search Console, czy URL jest znany Google i czy może być indeksowany. Sprawdź również wskazany adres kanoniczny.
2. Zweryfikuj dostępność techniczną
Upewnij się, że strona zwraca prawidłową odpowiedź, nie jest objęta niepożądaną blokadą indeksowania i nie przekierowuje przypadkowo do innego adresu.
3. Sprawdź linkowanie wewnętrzne
Produkt powinien być dostępny przez zwykłe linki prowadzące między innymi z odpowiedniej kategorii. Ważnych kart produktowych nie warto pozostawiać jako stron, do których trudno dotrzeć z innych części serwisu.
4. Oceń jakość karty produktu
Sprawdź tytuł, opis, parametry i dopasowanie strony do zapytań potencjalnych klientów. Jeśli produkt jest zaindeksowany, ale niewidoczny, samo ponowne zgłaszanie adresu do indeksacji nie rozwiąże problemu z pozycjami.
Czy linkowanie zewnętrzne może pomóc produktom?
Linkowanie zewnętrzne może być częścią działań SEO, szczególnie w przypadku ważnych kategorii, poradników i wybranych stron oferty. Nie zawsze najlepszym rozwiązaniem jest jednak kierowanie wszystkich odnośników bezpośrednio do pojedynczych produktów.
W przypadku artykułów sponsorowanych niekoniecznie cały serwis publikujący musi dotyczyć dokładnie tej samej branży. Istotne jest przede wszystkim, aby sam artykuł był tematycznie związany z promowaną ofertą, a link prowadził do logicznie dobranej podstrony.
Gdy produkty ze sklepu nie wyświetlają się w Google, najpierw trzeba więc rozdzielić problem indeksacji od problemu widoczności. Dopiero wtedy można zdecydować, czy potrzebna jest poprawa techniczna, rozbudowa karty produktu, lepsze linkowanie wewnętrzne czy szersze działania SEO.