Aby zwiększyć szansę na wyświetlanie ceny produktu w wynikach Google, należy przede wszystkim wdrożyć poprawne dane strukturalne Product i Offer, podać w nich aktualną cenę oraz walutę, a także zadbać o zgodność tych informacji z widoczną treścią karty produktu. W przypadku sklepów internetowych warto również korzystać z Google Merchant Center. Trzeba jednak pamiętać, że prawidłowa konfiguracja nie gwarantuje, że Google pokaże cenę przy każdym wyniku. To wyszukiwarka decyduje o ostatecznym wyglądzie prezentacji strony.
Dlaczego cena produktu może pojawić się w Google?
Google może wykorzystywać dane znajdujące się na stronie produktu do tworzenia bardziej rozbudowanych wyników wyszukiwania. Informacje produktowe mogą obejmować między innymi cenę i dostępność. Dane Product mogą również kwalifikować stronę do różnych prezentacji produktowych w usługach Google.
Dla sklepu internetowego ma to praktyczne znaczenie. Użytkownik może zobaczyć część informacji o ofercie jeszcze przed wejściem na stronę i łatwiej ocenić, czy produkt odpowiada jego potrzebom.
Nie oznacza to jednak, że cena będzie zawsze widoczna. Nawet poprawnie wdrożone dane strukturalne oznaczają możliwość wykorzystania informacji przez Google, a nie gwarancję określonego wyglądu wyniku.
Wdróż dane strukturalne Product i Offer
Podstawowym rozwiązaniem jest prawidłowe opisanie karty produktu za pomocą danych strukturalnych. Google wykorzystuje między innymi typy Product i Offer.
W informacjach o ofercie można określić między innymi:
- cenę produktu,
- walutę,
- dostępność,
- stan produktu.
W przypadku ceny szczególnie istotne są właściwości price oraz priceCurrency. Google wykorzystuje również informacje o dostępności produktu.
Dane strukturalne są przeznaczone dla wyszukiwarek i innych systemów odczytujących stronę. Nie zastępują jednak normalnej treści. Cena nadal powinna być jednoznacznie widoczna dla klienta na karcie produktu.
Cena w danych musi zgadzać się ze stroną
Jednym z najważniejszych wymagań jest spójność informacji. Cena umieszczona w danych strukturalnych powinna odpowiadać cenie, którą użytkownik rzeczywiście widzi na stronie produktu.
Problem może wystąpić na przykład wtedy, gdy sklep zmienił cenę z 199 zł na 179 zł, ale dane strukturalne nadal zawierają poprzednią wartość.
Podobnie wygląda sytuacja w Merchant Center. Google zaleca zgodność ceny znajdującej się w danych produktowych, na stronie docelowej oraz w danych strukturalnych.
Jeśli sklep często aktualizuje ceny, trzeba więc zadbać, aby wszystkie źródła korzystały z aktualnych informacji.
Dodaj produkty do Google Merchant Center
W przypadku e-commerce warto połączyć dane znajdujące się na stronie z Google Merchant Center. Merchant Center pozwala przekazywać Google szczegółowe informacje o asortymencie, w tym ceny i dostępność produktów. Informacje te mogą być wykorzystywane w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach o produktach.
Google może również korzystać z danych strukturalnych znajdujących się w sklepie do automatycznych aktualizacji informacji produktowych w Merchant Center. Funkcja ta pomaga między innymi ograniczać problemy wynikające z różnic dotyczących ceny lub dostępności. Nie zastępuje jednak regularnego przesyłania prawidłowych danych o produktach.
Jak sprawdzić poprawność ceny krok po kroku?
1. Sprawdź kartę produktu
Upewnij się, że aktualna cena jest jednoznacznie widoczna dla użytkownika. Przy produktach posiadających warianty sprawdź również, czy zmiana wariantu prawidłowo aktualizuje informacje.
2. Zweryfikuj dane strukturalne
Skorzystaj z narzędzia Google do testowania wyników z elementami rozszerzonymi. Google zaleca Rich Results Test między innymi do testowania wdrożenia danych produktowych.
Sprawdź szczególnie Product, Offer, price, priceCurrency i availability.
3. Porównaj dane z Merchant Center
Jeżeli korzystasz z Merchant Center, sprawdź, czy cena przesłana w źródle produktów odpowiada aktualnej cenie na stronie.
4. Sprawdź Google Search Console
Search Console może pomóc w wykrywaniu problemów z danymi strukturalnymi oraz indeksowaniem stron. Sama poprawność techniczna nie oznacza jednak automatycznego wyświetlenia ceny w wynikach.
Brak ceny w Google niekoniecznie oznacza błąd
To szczególnie ważne przy analizowaniu różnych typów podstron. Cena jest naturalnym elementem przede wszystkim kart produktowych.
Nie należy oczekiwać jej przy każdym adresie sklepu. Dotyczy to często kategorii, wpisów blogowych, poradników, FAQ, stron producentów oraz podstron informacyjnych. Na takich stronach brak ceny przy wyniku Google może być całkowicie normalny.
Nawet w przypadku prawidłowej karty produktu Google może wyświetlić standardowy wynik bez dodatkowych informacji. Nie należy więc automatycznie traktować braku ceny jako problemu technicznego.
Czy linkowanie zewnętrzne pomoże wyświetlić cenę?
Linkowanie zewnętrzne nie służy bezpośrednio do przekazywania Google ceny produktu. Za informacje cenowe odpowiada przede wszystkim poprawna konfiguracja strony i danych produktowych.
Linki mogą natomiast wspierać szersze działania SEO. Przy artykułach sponsorowanych niekoniecznie cały serwis publikujący musi dotyczyć dokładnie tej samej branży. Ważne, aby sam artykuł był tematycznie związany z produktem lub kategorią, a odnośnik został umieszczony w naturalnym kontekście.
Jeśli cena produktu nie pojawia się w Google, najlepiej zacząć od sprawdzenia danych Product i Offer, zgodności ceny na stronie oraz konfiguracji Merchant Center. Dopiero po wykluczeniu problemów technicznych warto oceniać widoczność strony i pozostałe elementy SEO.