Aby dodać sklep internetowy do Google Merchant Center, należy utworzyć konto Merchant Center, podać informacje o firmie i sklepie, zweryfikować witrynę, skonfigurować wymagane ustawienia sprzedaży oraz przesłać dane produktów. Produkty można przekazać między innymi automatycznie ze strony, przez integrację z platformą e-commerce, plik produktowy, Arkusze Google lub API.
Co daje Google Merchant Center?
Google Merchant Center służy do przekazywania Google informacji o produktach oferowanych przez sklep, takich jak nazwa, cena, dostępność, zdjęcie czy adres strony produktu. Dane te mogą być następnie wykorzystywane w różnych miejscach i usługach Google.
Samo utworzenie konta Merchant Center nie oznacza jednak, że każdy produkt automatycznie uzyska wysoką widoczność. Produkty i konto muszą spełniać odpowiednie wymagania, a Google sprawdza przesłane informacje i informuje o wykrytych problemach.
Jak dodać sklep do Google Merchant Center krok po kroku?
1. Utwórz konto i podaj dane sklepu
Pierwszym krokiem jest rozpoczęcie konfiguracji w Google Merchant Center. Podczas konfiguracji należy podać wymagane informacje dotyczące firmy i sklepu internetowego.
Warto od początku używać prawidłowych danych. Informacje znajdujące się w Merchant Center, sklepie oraz przesyłanych danych produktowych powinny być spójne.
2. Dodaj i zweryfikuj adres sklepu
Google wymaga powiązania konta Merchant Center z witryną sklepu. Dostępnych jest kilka sposobów weryfikacji, między innymi przez platformę e-commerce, odpowiedni tag lub plik HTML, Google Tag Manager albo Google Analytics. W określonych sytuacjach Google może również zweryfikować witrynę automatycznie.
Jeżeli witryna została wcześniej prawidłowo zweryfikowana w innych usługach Google przez użytkownika konta, część procesu może być uproszczona.
3. Wybierz sposób dodawania produktów
To jeden z najważniejszych etapów. Google Merchant Center obsługuje kilka metod przekazywania asortymentu.
Możesz między innymi połączyć obsługiwaną platformę e-commerce, przesłać plik produktowy, wykorzystać Arkusze Google, Merchant API albo skorzystać z automatycznego dodawania produktów ze sklepu, jeśli witryna spełnia odpowiednie wymagania.
W przypadku rozbudowanego sklepu ręczne zarządzanie setkami produktów byłoby niewygodne. Lepszym rozwiązaniem jest zazwyczaj źródło danych, które można regularnie aktualizować.
Jak powinny wyglądać dane produktów?
Informacje przekazywane do Merchant Center powinny odpowiadać rzeczywistej ofercie dostępnej w sklepie. Szczególną uwagę trzeba zwrócić na takie elementy jak tytuły produktów, ceny, dostępność, adresy stron oraz zdjęcia.
Jeżeli przykładowo cena przesłana do Merchant Center różni się od ceny widocznej na stronie produktu, może pojawić się problem wymagający poprawy.
W przypadku źródła opartego na pliku dane muszą być przygotowane zgodnie ze specyfikacją Google. Merchant Center obsługuje między innymi pliki TXT, XML i TSV.
Produkty można również pobierać automatycznie
Google umożliwia automatyczne znajdowanie produktów na stronie sklepu i dodawanie ich do Merchant Center. W tym przypadku duże znaczenie ma prawidłowa konfiguracja witryny, w tym danych strukturalnych oraz dostępności strony dla robotów Google.
Nie każdy sklep musi jednak korzystać z tej metody. Jeżeli platforma e-commerce posiada odpowiednią integrację z Merchant Center, wygodniejsze może być bezpośrednie połączenie systemów. Google wskazuje, że przy takim rozwiązaniu informacje o produktach mogą być synchronizowane z platformy e-commerce.
Co zrobić, jeśli produkty nie pojawiają się w Merchant Center?
Brak produktu niekoniecznie oznacza błąd całego sklepu. Problem może dotyczyć pojedynczego produktu, określonego atrybutu albo sposobu przesyłania danych.
Warto sprawdzić kolejno:
- Czy produkt znajduje się w źródle danych.
- Czy jego cena i dostępność odpowiadają informacjom w sklepie.
- Czy adres strony produktu działa prawidłowo.
- Czy wymagane dane zostały uzupełnione.
- Czy Merchant Center zgłasza problem dotyczący produktu.
Problemy wymagające działania można sprawdzać w sekcji produktów Merchant Center. Google udostępnia tam informacje pomagające ustalić, dlaczego dana pozycja wymaga poprawy.
Nie każda podstrona sklepu powinna trafić do Merchant Center
Merchant Center koncentruje się na ofercie produktowej. Nie należy więc oczekiwać, że znajdą się tam wszystkie adresy występujące w sklepie.
Dotyczy to między innymi bloga, poradników, FAQ, regulaminu, koszyka, kontaktu czy stron informacyjnych. Brak takich podstron w Merchant Center nie jest błędem.
Nie oznacza to również, że są one nieistotne dla SEO. Poradniki mogą zdobywać ruch z wyszukiwarki i kierować użytkowników przez linkowanie wewnętrzne do kategorii oraz konkretnych produktów.
Merchant Center a SEO i linkowanie zewnętrzne
Dodanie produktów do Merchant Center nie zastępuje pozycjonowania sklepu. Nadal warto rozwijać kategorie, karty produktów, treści poradnikowe, strukturę serwisu oraz linkowanie.
Dotyczy to również linków zewnętrznych. Przy publikacji artykułu sponsorowanego niekoniecznie cały serwis wydawcy musi być poświęcony wyłącznie branży sklepu. Ważne jest przede wszystkim, aby sam artykuł był tematycznie związany z ofertą, a odnośnik pojawiał się w naturalnym kontekście i prowadził do właściwej kategorii, produktu lub innej wartościowej podstrony.
Po konfiguracji Merchant Center warto regularnie kontrolować status produktów i zgłaszane problemy. Samo jednorazowe dodanie sklepu nie wystarczy, jeśli później zmieniają się ceny, dostępność lub asortyment. Najwygodniejsza konfiguracja to taka, która pozwala utrzymywać dane produktowe zgodne z aktualną ofertą sklepu.