Filtry regionalne to algorytmy Google, które dostosowują wyniki wyszukiwania do lokalizacji użytkownika. Dzięki nim użytkownicy otrzymują bardziej trafne wyniki, odpowiadające ich aktualnemu położeniu. Te mechanizmy mają kluczowe znaczenie dla firm lokalnych, które chcą dotrzeć do klientów znajdujących się w ich najbliższym otoczeniu.
Local Search Update – Wyniki Dopasowane do Lokalizacji
Local Search Update to aktualizacja Google, która jeszcze bardziej precyzyjnie dopasowuje wyniki wyszukiwania do fizycznej lokalizacji użytkownika. W praktyce oznacza to, że:
- Osoby wyszukujące frazy związane z usługami lub produktami (np. „fryzjer”, „mechanik samochodowy”) otrzymają wyniki firm znajdujących się najbliżej ich obecnej lokalizacji.
- Google bierze pod uwagę dane GPS z urządzeń mobilnych, adres IP lub ustawienia lokalizacji na komputerze.
- Nawet jeśli użytkownik nie wpisze nazwy miasta czy dzielnicy, Google domyślnie pokaże wyniki z jego okolicy.
Przykład:
Jeśli użytkownik w Warszawie wpisze frazę „pizza na wynos”, otrzyma listę pizzerii w pobliżu, zamiast wyników z całej Polski.
Possum – Udoskonalenie Lokalnego Wyszukiwania
Possum to jedna z najważniejszych aktualizacji algorytmu lokalnego wyszukiwania, która miała miejsce we wrześniu 2016 roku. Possum zwiększył różnorodność wyników i poprawił widoczność firm znajdujących się na obrzeżach miast lub w sąsiednich miejscowościach.
Główne zmiany wprowadzone przez Possum:
- Różnorodność lokalizacji – Google zaczęło uwzględniać firmy z okolicznych miejscowości, a nie tylko z centrum miasta. Wcześniej przedsiębiorstwa z obrzeży miały trudności z pojawieniem się w wynikach wyszukiwania na hasła związane z dużym miastem.
- Filtrowanie firm o podobnych adresach – Firmy z tym samym adresem (np. w biurowcach czy inkubatorach) nie zawsze pojawiają się razem w wynikach. Google wybiera jedną z nich, uznając, że nadmiar wyników z jednego miejsca może być niepożądany.
- Lepsze rozpoznawanie lokalizacji użytkownika – Possum dostosowuje wyniki na podstawie fizycznej lokalizacji osoby wyszukującej, nawet jeśli znajduje się ona daleko od centrum danej miejscowości.
- Kontekst branżowy – Możliwe jest filtrowanie firm konkurujących bezpośrednio w tej samej branży, aby wyniki były bardziej różnorodne.
Dlaczego Filtry Regionalne Są Ważne?
- Lokalne firmy zyskują większą widoczność – Dzięki filtrom regionalnym użytkownicy łatwiej znajdują lokalne usługi i produkty.
- Precyzja wyszukiwania – Wyniki są bardziej trafne, co zwiększa zadowolenie użytkowników i szanse na konwersję.
- Większa konkurencyjność – Firmy z różnych lokalizacji mogą rywalizować o klientów na bardziej równych zasadach, niezależnie od swojej dokładnej pozycji.
Aby jak najlepiej wykorzystać filtry regionalne, firmy powinny zadbać o:
- Optymalizację profilu Google Moja Firma (Google Business Profile)
- Lokalne słowa kluczowe w treściach i meta opisach
- Opinie i recenzje klientów
- Precyzyjne dane adresowe na stronie internetowej
Filtry regionalne są kluczowe dla sukcesu w lokalnym SEO i pomagają firmom docierać do klientów dokładnie tam, gdzie są potrzebne.
