SEO kancelarii prawnych – linki i publikacje

Jak zaplanować SEO kancelarii prawnej od podstaw?

Jeżeli nigdy wcześniej nie zajmowałeś się SEO, najłatwiej myśleć o nim jak o budowaniu uporządkowanej biblioteki. Każda ważna usługa powinna mieć swoje miejsce, artykuły powinny odpowiadać na pytania użytkowników, a linki wewnętrzne i zewnętrzne pomagają łączyć poszczególne elementy całego serwisu.

1. Zacznij od rzeczywistej specjalizacji kancelarii

Pierwszym krokiem nie powinno być kupowanie linków ani generowanie setek słów kluczowych. Najpierw należy ustalić, jakie sprawy kancelaria rzeczywiście chce pozyskiwać z wyszukiwarki.

Inaczej może wyglądać strategia kancelarii koncentrującej się na klientach indywidualnych, inaczej kancelarii obsługującej przedsiębiorstwa, a jeszcze inaczej specjalistycznej praktyki działającej w jednej wąskiej dziedzinie.

SEO powinno wspierać model biznesowy kancelarii, a nie zmuszać kancelarię do tworzenia oferty tylko dlatego, że jakieś słowo kluczowe posiada dużą liczbę wyszukiwań.

2. Podziel ofertę według rzeczywistych potrzeb klientów

Osoba potrzebująca pomocy przy rozwodzie znajduje się w zupełnie innej sytuacji niż przedsiębiorca poszukujący stałej obsługi prawnej. Jeżeli obie osoby trafiają na jedną bardzo ogólną stronę „Usługi”, muszą samodzielnie odnaleźć interesujące je informacje.

Dlatego odrębne, dobrze przygotowane strony usługowe mogą pomóc zarówno użytkownikowi, jak i wyszukiwarce zrozumieć strukturę specjalizacji kancelarii.

3. Nie twórz osobnej strony dla każdej odmiany frazy

Rozbudowana struktura nie oznacza tworzenia kilkudziesięciu prawie identycznych podstron. Frazy „prawnik od spadków”, „adwokat sprawy spadkowe” i „pomoc prawna spadek” mogą reprezentować bardzo podobną intencję.

Najważniejsze jest zrozumienie potrzeb użytkownika, a dopiero później dobranie języka, którym tę potrzebę opisuje w wyszukiwarce.

4. Odpowiadaj najpierw, rozwijaj temat później

Osoba wpisująca konkretne pytanie prawne zwykle chce szybko dowiedzieć się, jaka jest odpowiedź. Nie należy zmuszać jej do przeczytania kilku tysięcy słów wstępu, zanim tekst przejdzie do sedna.

Dobrą praktyką jest przedstawienie krótkiej odpowiedzi, a następnie dokładne omówienie warunków, wyjątków, procedury i innych elementów potrzebnych do zrozumienia zagadnienia.

5. Pisz również dla osoby, która nie zna prawa

Wiedza ekspercka jest ogromną przewagą kancelarii, ale sama znajomość przepisów nie oznacza jeszcze, że tekst będzie użyteczny dla klienta.

Jeżeli konieczne jest zastosowanie specjalistycznego pojęcia, warto je od razu wyjaśnić. Użytkownik powinien po przeczytaniu tekstu rozumieć temat lepiej niż przed wejściem na stronę.

6. Zwracaj szczególną uwagę na aktualność

W przypadku treści prawnych aktualność ma szczególne znaczenie. Materiał, który był poprawny kilka lat wcześniej, może wymagać aktualizacji po zmianie przepisów lub innych istotnych zmianach.

Dlatego duża baza artykułów oznacza również obowiązek późniejszego zarządzania nią. Czasem lepiej posiadać mniej bardzo dobrych i regularnie sprawdzanych materiałów niż setki zapomnianych wpisów.

7. Buduj klastry tematyczne

Zamiast publikować przypadkowe artykuły, można tworzyć całe grupy materiałów dotyczących jednego obszaru praktyki.

Dla prawa spadkowego mogą to być materiały dotyczące dziedziczenia, testamentu, zachowku, odrzucenia spadku, długów spadkowych czy działu spadku. Poszczególne treści mogą być ze sobą logicznie połączone.

8. Łącz content ze stronami usług

Poradnik odpowiada na pytanie. Strona usługi powinna natomiast wyjaśniać, w jakich sprawach kancelaria pomaga, jak może wyglądać współpraca oraz dla kogo przeznaczona jest dana usługa.

Te dwa rodzaje treści nie muszą ze sobą konkurować. Mogą się wzajemnie uzupełniać dzięki linkowaniu wewnętrznemu.

9. Dopiero teraz zaplanuj link building

Gdy struktura jest gotowa, znacznie łatwiej odpowiedzieć na pytanie: „do czego powinniśmy zdobywać linki?”. Nie trzeba kierować wszystkiego do homepage.

Można rozwijać autorytet całej domeny, ale jednocześnie wspierać wybrane obszary praktyki lub wartościowe materiały informacyjne.

10. Dopasuj publikację do strony docelowej

Jeżeli link ma prowadzić do strony dotyczącej obsługi przedsiębiorców, naturalnym kontekstem może być artykuł o umowach, odpowiedzialności przedsiębiorcy, sporach biznesowych czy bezpieczeństwie prawnym firmy.

W przypadku prawa nieruchomości można wykorzystać tematy dotyczące transakcji, najmu, zakupu mieszkania, inwestycji lub sporów związanych z własnością.

11. Nie ograniczaj tematyczności wyłącznie do portali prawnych

Prawo funkcjonuje praktycznie w każdej dziedzinie życia. Serwis biznesowy może być logicznym miejscem dla materiału dotyczącego prawa przedsiębiorców. Portal nieruchomościowy może poruszać kwestie prawne związane z zakupem mieszkania.

Warto więc oceniać rzeczywisty kontekst publikacji, zamiast sprowadzać tematyczność do jednej etykiety przypisanej całemu serwisowi.

12. Nie buduj całej strategii na jednym anchorze

Jeżeli każdy zdobywany link posiada dokładnie ten sam komercyjny tekst, profil staje się bardzo jednorodny. W rzeczywistym internecie ludzie linkują na różne sposoby: nazwą firmy, adresem, fragmentem zdania czy opisem zasobu.

Dlatego anchor powinien wynikać również z kontekstu, w którym znajduje się odnośnik.

13. Nie oceniaj backlinku tylko jednym parametrem

Popularne narzędzia SEO prezentują własne wskaźniki opisujące domeny. Są one przydatne do analizy, ale pojedyncza liczba nie powinna zastępować oceny całego serwisu i publikacji.

Warto sprawdzić między innymi, czy witryna jest aktywna, jakie treści publikuje, czy strony są indeksowane, jak wygląda jej profil tematyczny i czy publikacja ma sens z punktu widzenia użytkownika.

14. Lokalność może mieć ogromne znaczenie

Wiele kancelarii obsługuje przede wszystkim klientów z określonego miasta lub regionu. Wtedy strategia powinna uwzględniać zapytania lokalne oraz sposób prezentowania rzeczywistego obszaru działania.

Nie oznacza to jednak automatycznego tworzenia strony dla każdego miasta w Polsce. Jeżeli kancelaria posiada stronę lokalną, powinna ona wnosić rzeczywistą wartość, a nie być kopią tekstu z podmienioną nazwą miejscowości.

15. Analizuj konkurencję, ale jej nie kopiuj

Profil linków konkurenta może podpowiedzieć, jakie rodzaje publikacji i źródeł występują w danej niszy. Można również zobaczyć, które podstrony konkurencji zdobywają odnośniki.

Nie oznacza to jednak, że każdy backlink konkurenta jest wartościowy i powinien zostać skopiowany. Analiza ma pomagać podejmować decyzje, a nie zastępować własną strategię.

16. SEO kancelarii nie kończy się na linkach

Nawet bardzo rozbudowany profil linków nie rozwiąże wszystkich problemów serwisu. Znaczenie mają również kwestie techniczne, indeksowanie, architektura informacji, jakość stron usługowych, treści, linkowanie wewnętrzne i doświadczenie użytkownika.

Link building najlepiej traktować jako część większego systemu, a nie osobne działanie wykonywane w oderwaniu od reszty strony.

17. Mierz coś więcej niż liczbę wejść

Duży ruch nie musi oznaczać dużej liczby wartościowych klientów. Artykuł odpowiadający na bardzo popularne pytanie może generować wiele wizyt, ale niewiele zapytań dotyczących usług kancelarii.

Warto więc analizować, które strony generują wejścia, jakie podstrony odwiedzają użytkownicy później, które obszary praktyki prowadzą do kontaktu oraz jakie zapytania faktycznie trafiają do kancelarii.

18. Buduj bibliotekę wiedzy, a nie fabrykę tekstów

Celem nie powinno być osiągnięcie określonej liczby artykułów miesięcznie. Znacznie ważniejsze jest stworzenie zasobu, który rzeczywiście odpowiada na problemy potencjalnych klientów i uzupełnia główne obszary praktyki.

Dobrze zaplanowana biblioteka treści może być rozwijana przez lata: poprzez aktualizowanie istniejących materiałów, dodawanie nowych pytań i tworzenie powiązań pomiędzy poszczególnymi tematami.