Pozycjonowanie w Swisscows
Swisscows jest szwajcarską wyszukiwarką rozwijaną wokół prywatności użytkownika, własnego indeksu oraz technologii wyszukiwania semantycznego. Jak znajduje strony, jak może interpretować zapytania i co trzeba zrobić, aby budować widoczność również poza Google?
Czym jest wyszukiwarka Swisscows?
Swisscows to wyszukiwarka internetowa rozwijana przez szwajcarską firmę Swisscows AG. Jej najbardziej rozpoznawalną cechą jest mocny nacisk na prywatność, ale z punktu widzenia SEO znacznie ciekawsze jest to, co znajduje się pod powierzchnią samego pola wyszukiwania.
Swisscows rozwija własne technologie wyszukiwania, posiada własny indeks oraz rozwiązania związane z analizą semantyczną informacji. Oznacza to, że nie należy traktować jej wyłącznie jako innego wyglądu Google.
Dla właściciela strony jest to istotne, ponieważ pokazuje podstawową zasadę współczesnego SEO: internet nie posiada jednego wspólnego rankingu. Różne wyszukiwarki mogą posiadać inne dane o stronie, inaczej interpretować zapytanie oraz inaczej oceniać, które dokumenty najlepiej odpowiadają użytkownikowi.
Dlatego pozycjonowanie w Swisscows warto rozumieć szerzej niż próbę zdobycia jednej konkretnej pozycji. Chodzi o zbudowanie strony, którą system wyszukiwania może odkryć, przeanalizować, zrozumieć tematycznie i dopasować do właściwego zapytania.
Od strony internetowej do wyniku wyszukiwania
Żeby zrozumieć SEO w Swisscows, trzeba najpierw zrozumieć podstawowy proces działania wyszukiwarki. Ranking jest dopiero jego ostatnim etapem.
1. Najpierw trzeba odkryć stronę
Wyszukiwarka nie może pokazać dokumentu, o którego istnieniu nie wie. Pierwszym etapem jest więc odkrywanie stron znajdujących się w internecie.
Roboty wyszukiwarek przemieszczają się pomiędzy dokumentami, analizują istniejące strony i poszukują nowych adresów URL. Jednym z podstawowych mechanizmów umożliwiających takie odkrywanie są linki.
Jeśli robot znajduje na stronie A odnośnik prowadzący do strony B, otrzymuje potencjalną drogę do kolejnego dokumentu.
2. Dokument musi zostać przeanalizowany
Samo znalezienie adresu URL nie oznacza jeszcze, że strona automatycznie pojawi się wysoko w wynikach. System musi zrozumieć, czego dotyczy dokument.
Analizowana może być treść strony, jej struktura, tytuły, nagłówki, zależności pomiędzy fragmentami informacji oraz inne sygnały pomagające określić temat.
3. Informacje trafiają do indeksu
Indeks można w uproszczeniu porównać do ogromnego katalogu wiedzy wyszukiwarki.
Kiedy użytkownik zadaje pytanie, system nie rozpoczyna przeglądania całego internetu od początku. Korzysta z wcześniej zgromadzonych i uporządkowanych informacji.
4. Dopiero wtedy pojawia się ranking
Wyszukiwarka musi zdecydować, które dokumenty najlepiej odpowiadają konkretnemu zapytaniu oraz w jakiej kolejności powinny zostać przedstawione.
I właśnie tutaj zaczyna się obszar, który najczęściej kojarzymy z pozycjonowaniem.
Zanim strona będzie mogła konkurować o wysoką pozycję, wyszukiwarka musi ją znaleźć, pobrać, przeanalizować i posiadać wystarczająco dużo informacji, aby powiązać dokument z odpowiednimi zapytaniami.
Wyszukiwarka nie musi patrzeć wyłącznie na identyczne słowa
Jednym z najciekawszych elementów technologii Swisscows jest rozwijanie wyszukiwania semantycznego, czyli próby zrozumienia znaczenia informacji oraz zależności pomiędzy pojęciami.
Znaczenie zapytania
System powinien ustalić, czego naprawdę szuka użytkownik, a nie jedynie odczytać ciąg wpisanych znaków.
Kontekst
To samo słowo może posiadać inne znaczenie zależnie od pozostałych elementów zapytania.
Relacje między pojęciami
Tematy można łączyć poprzez ich znaczenie, kategorię i związki występujące pomiędzy konkretnymi terminami.
Znaczenie dokumentu
Dobra podstrona opisuje określony temat, a nie tylko zawiera zestaw przypadkowo rozmieszczonych fraz.
Intencja użytkownika
Zapytanie może oznaczać chęć zdobycia wiedzy, porównania produktów, znalezienia marki albo wykonania zakupu.
Dopasowanie
Celem wyszukiwarki jest znalezienie dokumentu, który najlepiej odpowiada potrzebie stojącej za zapytaniem.
Dlaczego semantyka zmieniła sposób tworzenia treści SEO?
To jeden z najważniejszych tematów do zrozumienia, jeśli dopiero zaczynasz zajmować się pozycjonowaniem.
Dawne podejście do SEO bardzo często koncentrowało się na prostym pytaniu: „ile razy dane słowo występuje na stronie?”. Współczesne systemy wyszukiwania są znacznie bardziej złożone.
Wyszukiwarka musi radzić sobie z językiem, w którym to samo znaczenie można przedstawić na wiele sposobów, a jedno słowo może mieć kilka całkowicie różnych znaczeń.
Prosty przykład: kredyt hipoteczny
Załóżmy, że tworzymy obszerny poradnik dotyczący kredytu hipotecznego.
Naturalnie w takim materiale mogą pojawić się pojęcia dotyczące oprocentowania, rat, zdolności kredytowej, wkładu własnego, nieruchomości, banku, okresu kredytowania czy kosztów finansowania.
Wszystkie te elementy pomagają opisać temat. Nie trzeba mechanicznie powtarzać jednej identycznej frazy w każdym akapicie.
Temat jest większy niż pojedyncze słowo kluczowe
To jedna z najważniejszych zasad przy tworzeniu współczesnych treści.
Jeżeli ktoś chce dowiedzieć się, jak wybrać rower elektryczny, dobry materiał może wyjaśniać rodzaje silników, pojemność akumulatora, zasięg, moment obrotowy, wagę roweru, czas ładowania i zastosowanie poszczególnych konstrukcji.
W ten sposób powstaje dokument kompletny tematycznie.
Dlaczego jest to szczególnie ciekawe w Swisscows?
Swisscows od lat podkreśla rozwój własnej technologii semantycznej. Według opisów firmy system ma pomagać w rozpoznawaniu semantycznych zależności występujących w internecie.
Z punktu widzenia właściciela strony prowadzi to do bardzo praktycznego wniosku: zamiast próbować „oszukać algorytm” pojedynczym słowem, warto tworzyć dokument, który naprawdę wyczerpuje konkretny temat.
To zmienia również strukturę całego serwisu
Semantyka nie dotyczy wyłącznie pojedynczego artykułu. Można myśleć o całej witrynie jako o sieci powiązanych tematów.
Sklep medyczny może posiadać osobne sekcje dotyczące rehabilitacji, diagnostyki, ortopedii i wyposażenia gabinetów. W obrębie rehabilitacji mogą następnie znajdować się kategorie oraz poradniki dotyczące konkretnych problemów i produktów.
Linkowanie wewnętrzne pomaga połączyć te dokumenty w logiczną strukturę.
Czym Swisscows różni się od Google?
Obie usługi pozwalają przeszukiwać internet, ale różnią się skalą, zapleczem technologicznym, podejściem do danych użytkownika i częścią mechanizmów wykorzystywanych do dostarczania wyników.
| Element | Swisscows | |
|---|---|---|
| Model wyszukiwarki | Niezależna wyszukiwarka rozwijająca własny indeks oraz technologie wyszukiwania. | Globalna wyszukiwarka posiadająca ogromny własny indeks oraz rozbudowaną infrastrukturę crawlowania i rankingu. |
| Indeks | Swisscows deklaruje rozwijanie własnego indeksu wyszukiwania. | Google posiada własny indeks budowany poprzez crawling internetu. |
| Semantyka | Technologia semantyczna jest jednym z mocno komunikowanych elementów rozwiązania Swisscows. | Google również wykorzystuje zaawansowane systemy rozumienia zapytań, treści oraz intencji użytkownika. |
| Prywatność | Brak tworzenia historii wyszukiwania i profilowania użytkownika jest jednym z fundamentów marki Swisscows. | Google działa w szerszym ekosystemie usług, personalizacji, kont użytkowników i danych. |
| Personalizacja | Model Swisscows jest projektowany wokół ograniczenia śledzenia użytkownika. | Wyniki i doświadczenie mogą korzystać z szerszego kontekstu użytkownika oraz usług Google. |
| SEO | Warto koncentrować się na indeksowalności, tematycznym znaczeniu dokumentu, jakości informacji i linkach. | Podstawowe fundamenty pozostają podobne, choć Google posiada własny rozbudowany zestaw systemów rankingowych. |
| Linkowanie | Linki pomagają tworzyć sieć powiązań pomiędzy dokumentami oraz wspierają odkrywanie i widoczność strony. | Linki są również ważną częścią ekosystemu odkrywania oraz oceny stron. |
Co może decydować o widoczności strony?
Dokładna receptura rankingu wyszukiwarki nie jest publiczną listą wag, którą można przepisać do arkusza. Można jednak zrozumieć najważniejsze warstwy procesu.
Odkrycie URL-a
System musi wiedzieć, że konkretny dokument w ogóle istnieje.
Indeksowanie
Informacje o stronie muszą zostać odpowiednio przetworzone i zapisane.
Tematyka
Wyszukiwarka próbuje określić, czego dotyczy dokument oraz z jakimi pojęciami jest związany.
Jakość dokumentu
Treść powinna dostarczać użytkownikowi realnej odpowiedzi zamiast jedynie powtarzać frazę wyszukiwania.
Relacje
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne pomaga tworzyć zależności pomiędzy dokumentami.
Dopasowanie do zapytania
Ostatecznie dokument musi odpowiadać temu, czego w danym momencie szuka użytkownik.
Brak śledzenia użytkownika ma znaczenie również dla wyszukiwania
Swisscows buduje swoją usługę wokół ograniczania gromadzenia danych o osobach korzystających z wyszukiwarki.
Adres IP
Swisscows deklaruje, że nie zapisuje adresów IP powiązanych z wyszukiwaniami użytkowników.
Historia wyszukiwania
Wyszukiwarka nie buduje klasycznej historii wyszukiwania przypisanej do użytkownika.
Profil użytkownika
Ograniczenie profilowania jest jednym z podstawowych założeń Swisscows.
Zapytanie
Znaczenie samego zapytania staje się bardzo istotnym źródłem kontekstu dla wyszukiwarki.
Treść dokumentu
Strona powinna jasno komunikować temat niezależnie od wiedzy o konkretnej osobie.
SEO
Dobre dopasowanie treści do intencji i kompletne opisanie tematu pozostają podstawą widoczności.
Jak działa linkowanie w Swisscows?
Linków nie należy postrzegać wyłącznie jako mechanizmu należącego do Google. Odnośniki są częścią architektury całego internetu i wspomagają każdą wyszukiwarkę, choć poszczególne systemy mogą interpretować ich znaczenie w różny sposób.
Wyobraź sobie internet bez linków. Każdy dokument byłby oddzielną wyspą. Użytkownik musiałby znać dokładny adres każdej strony, którą chce odwiedzić.
Linki zmieniają zbiór niezależnych dokumentów w prawdziwą sieć. Prowadzą użytkowników do kolejnych materiałów i tworzą ścieżki pomiędzy informacjami.
Link może pomagać odkryć stronę
Jedną z podstawowych funkcji odnośnika jest stworzenie drogi pomiędzy dwoma dokumentami. Robot znajdujący link może przejść do adresu docelowego i odkryć kolejną stronę.
Jest to mechanizm uniwersalny dla sieci WWW. Właśnie dlatego linkowanie wspomaga widoczność w różnych wyszukiwarkach, a nie wyłącznie w Google.
Link posiada kontekst tematyczny
Załóżmy, że prowadzisz sklep z wyposażeniem do fizjoterapii.
Link do kategorii z urządzeniami rehabilitacyjnymi może pojawić się w artykule dotyczącym wyposażenia gabinetu fizjoterapeutycznego. Cały materiał, jego nagłówki, akapity oraz tekst znajdujący się w pobliżu odnośnika tworzą logiczny kontekst.
Dlatego w link buildingu warto myśleć szerzej niż o samym adresie URL.
Tematyczność nie musi oznaczać identycznej branży
Dobry link nie zawsze musi pochodzić z witryny będącej dokładną kopią tematyczną strony docelowej. Istotne jest stworzenie logicznego kontekstu.
Sklep z wyposażeniem ogrodu może zostać opisany w serwisie dotyczącym domu, budownictwa, stylu życia, nieruchomości albo prowadzenia gospodarstwa.
Firma księgowa może otrzymać wartościowe odnośniki z publikacji dotyczących biznesu, podatków, finansów, przedsiębiorczości, prowadzenia firmy czy e-commerce.
Nie linkuj wyłącznie strony głównej
Rozbudowana witryna może posiadać setki adresów, z których część odpowiada na bardzo konkretne potrzeby.
Linkowanie można prowadzić do strony głównej, kategorii, podkategorii, produktów, usług, artykułów poradnikowych, narzędzi oraz innych strategicznych dokumentów.
Linkowanie wewnętrzne również jest ważne
Jeśli zewnętrzny link prowadzi do wartościowego poradnika, z poradnika można następnie prowadzić użytkownika do odpowiedniej kategorii albo kolejnego materiału.
W ten sposób zewnętrzne i wewnętrzne linkowanie zaczynają tworzyć jedną strukturę.
Linkowanie wspomaga każdą wyszukiwarkę
To szczególnie ważny wniosek przy strategii obejmującej Swisscows. Nie budujemy internetu osobno dla Google, osobno dla Bing i osobno dla każdej alternatywnej wyszukiwarki.
Budujemy jedną witrynę funkcjonującą w sieci WWW. Linki są częścią tej sieci. Różne wyszukiwarki posiadają własne algorytmy i mogą nadawać odnośnikom inne znaczenie, ale rozwijanie naturalnej sieci powiązań pomiędzy stronami wspiera obecność witryny w całym ekosystemie wyszukiwania.
Chcesz rozwijać profil linków swojej strony?
W Hawkly znajdziesz artykuły sponsorowane, które można wykorzystać w strategii link buildingu praktycznie każdej witryny. Publikacje są uniwersalne — temat i treść można dopasować do strony docelowej, branży, konkretnego adresu URL oraz wybranego anchora.
Dzięki temu można rozwijać linkowanie sklepów, stron usługowych, serwisów firmowych, blogów, portali, stron lokalnych oraz innych projektów. Link może prowadzić zarówno do strony głównej, jak i konkretnej kategorii, usługi, produktu czy wartościowego poradnika.
SPRAWDŹ ARTYKUŁY SPONSOROWANE →Jak przygotować stronę, która ma szansę być widoczna nie tylko w Google?
Najlepszą strategią nie jest tworzenie kilkunastu różnych wersji strony dla kilkunastu wyszukiwarek. Znacznie lepiej zbudować mocny fundament SEO.
Zacznij od pytania: czego szuka użytkownik?
To najważniejsze pytanie przy tworzeniu praktycznie każdej podstrony SEO.
Fraza „buty do biegania” może oznaczać kategorię produktową. Fraza „jak wybrać buty do biegania” sugeruje natomiast potrzebę zdobycia wiedzy.
Jeżeli pod oba zapytania stworzymy dokładnie ten sam typ strony, możemy nie odpowiadać prawidłowo na intencję użytkownika.
Następnie zbuduj cały temat
Nie koncentruj się wyłącznie na jednej frazie. Zastanów się, jakie pytania naturalnie pojawiają się wokół danego zagadnienia.
Dla klimatyzacji mogą to być: dobór mocy, powierzchnia pomieszczenia, zużycie energii, montaż, konserwacja, filtry, hałas, koszty użytkowania oraz różnice pomiędzy urządzeniami.
Taka struktura pomaga stworzyć treść rzeczywiście odpowiadającą na problem użytkownika.
Zadbaj o strukturę nagłówków
Nagłówki powinny dzielić materiał na logiczne sekcje. Użytkownik powinien móc szybko zorientować się, gdzie znajduje się interesująca go informacja.
Jednocześnie struktura dokumentu pomaga systemom przetwarzającym stronę zrozumieć jej organizację.
Połącz powiązane materiały
Jeśli posiadasz artykuł „Jak wybrać pompę ciepła”, możesz z niego prowadzić do materiału dotyczącego kosztów eksploatacji, porównania technologii i odpowiedniej kategorii produktowej.
Powstaje wówczas logiczna sieć tematyczna zamiast zbioru przypadkowych adresów URL.
Zdobywaj linki z innych witryn
Wewnętrzna struktura to tylko część internetu. Kolejną warstwą są połączenia pomiędzy niezależnymi domenami.
Publikacja wartościowego materiału na innej stronie może stworzyć nowe źródło ruchu oraz nową relację pomiędzy dokumentami.
Nie próbuj tworzyć strony „tylko dla robota”
Robot powinien być w stanie prawidłowo odczytać dokument, ale końcowym odbiorcą treści jest człowiek.
Jeżeli użytkownik po wejściu na stronę nie znajduje odpowiedzi, technicznie idealna optymalizacja nie zmieni słabego materiału w wartościowy poradnik.
Buduj źródło wiedzy, a nie pojedynczy tekst
Największe możliwości pojawiają się wtedy, gdy serwis zaczyna posiadać wiele powiązanych dokumentów.
Sklep rowerowy może posiadać poradniki dotyczące doboru roweru, hamulców, opon, napędu, geometrii, serwisowania i wyposażenia. Każdy materiał może odpowiadać na inne zapytania, a wszystkie razem budują większy obszar tematyczny.
To podejście jest szczególnie logiczne w kontekście wyszukiwarki podkreślającej znaczenie semantyki, takiej jak Swisscows.
Jak pozycjonować stronę w Swisscows krok po kroku?
Sprawdź indeksowalność
Upewnij się, że strategiczne podstrony nie są przypadkowo blokowane przed robotami wyszukiwarek.
Uporządkuj architekturę strony
Kategorie, usługi i najważniejsze materiały powinny posiadać logiczne miejsce w strukturze serwisu.
Określ intencję zapytania
Zanim napiszesz tekst, ustal, czy użytkownik chce zdobyć wiedzę, znaleźć produkt, porównać rozwiązania czy wykonać inną czynność.
Opisuj temat, nie tylko frazę
Uwzględnij pytania, pojęcia i zagadnienia naturalnie związane z głównym tematem strony.
Twórz czytelną strukturę treści
Stosuj logiczne nagłówki, akapity, zestawienia i sekcje odpowiadające na konkretne pytania.
Rozwijaj linkowanie wewnętrzne
Łącz ze sobą powiązane tematycznie dokumenty i prowadź użytkownika do kolejnych wartościowych treści.
Buduj linki z innych domen
Rozwijaj profil odnośników prowadzących do najważniejszych stron, kategorii, usług i materiałów poradnikowych.
Dopasowuj kontekst publikacji
Temat materiału zawierającego link powinien logicznie łączyć się z dokumentem docelowym.
Dbaj o techniczne SEO
Kontroluj błędy serwera, przekierowania, duplikację URL-i oraz inne problemy mogące utrudniać crawling i indeksowanie.
Aktualizuj ważne materiały
Jeżeli informacje się zmieniają, aktualizuj istniejący dokument zamiast pozostawiać nieaktualne dane.
Nie ograniczaj SEO do jednej wyszukiwarki
Dobra struktura, treść i linkowanie mogą wspierać widoczność w wielu systemach wyszukiwania.
Rozwijaj serwis długoterminowo
Zamiast tworzyć jedną „idealną” stronę, systematycznie rozbudowuj cały obszar tematyczny.
Pozycjonowanie w Swisscows – pytania i odpowiedzi
Czym jest Swisscows?
Swisscows jest szwajcarską wyszukiwarką internetową rozwijaną z naciskiem na prywatność, własne technologie wyszukiwania oraz analizę semantyczną informacji.
Czy Swisscows posiada własny indeks?
Tak. Swisscows deklaruje rozwijanie własnego indeksu wyszukiwania i własnych technologii służących do przetwarzania informacji znajdujących się w internecie.
Czy Swisscows korzysta z Bing?
Swisscows historycznie współpracował z Bing i informacje o tej współpracy występują w materiałach firmy. Jednocześnie Swisscows rozwija własny indeks oraz własne technologie wyszukiwania, dlatego nie należy sprowadzać tej wyszukiwarki wyłącznie do nakładki na Bing.
Co oznacza wyszukiwanie semantyczne?
W dużym uproszczeniu chodzi o próbę zrozumienia znaczenia zapytania i dokumentu oraz zależności występujących pomiędzy pojęciami, zamiast opierania wyszukiwania wyłącznie na identycznych słowach.
Jak pozycjonować stronę w Swisscows?
Warto zadbać przede wszystkim o dostępność strony dla robotów, indeksowalność, kompletne treści, prawidłową architekturę informacji, linkowanie wewnętrzne oraz rozwijanie profilu linków zewnętrznych.
Czy linki pomagają w pozycjonowaniu w Swisscows?
Linki są podstawowym elementem struktury internetu. Pomagają tworzyć połączenia pomiędzy dokumentami i mogą ułatwiać systemom wyszukiwania odkrywanie kolejnych adresów oraz analizowanie relacji pomiędzy stronami.
Czy link building działa tylko w Google?
Nie. Linkowanie wspomaga każdą wyszukiwarkę, ponieważ odnośniki tworzą strukturę sieci WWW. Poszczególne systemy mogą oczywiście interpretować i ważyć linki inaczej, ale nie jest to mechanizm należący wyłącznie do Google.
Czy warto linkować konkretne podstrony?
Tak. Link building może obejmować stronę główną, kategorie, produkty, usługi, poradniki oraz inne strategiczne dokumenty. Adres docelowy warto dobierać do kontekstu publikacji.
Czy trzeba pisać osobne teksty pod Swisscows?
Zwykle nie ma takiej potrzeby. Znacznie lepiej stworzyć wartościowy i kompletny dokument, który jasno opisuje temat i odpowiada na intencję użytkownika. Taki fundament może wspierać widoczność w różnych wyszukiwarkach.
Czy pozycje w Swisscows i Google są takie same?
Nie należy tego oczekiwać. Wyszukiwarki mogą posiadać inne indeksy, technologie, algorytmy rankingowe i sposoby interpretacji zapytania, dlatego kolejność wyników może być różna.
Dobre SEO powinno budować widoczność strony szerzej niż tylko w Google.
Swisscows jest ciekawym przykładem alternatywnej wyszukiwarki, ponieważ łączy własny indeks z technologiami związanymi z wyszukiwaniem semantycznym oraz bardzo mocnym naciskiem na prywatność użytkowników.
Dla właściciela strony najważniejszy wniosek jest prosty: nie warto tworzyć treści wyłącznie wokół mechanicznego powtarzania pojedynczej frazy. Znacznie ważniejsze jest kompletne opisanie tematu, właściwa struktura informacji, dostępność dokumentów dla systemów wyszukiwania oraz logiczne połączenie podstron.
Link building również nie jest działaniem przeznaczonym wyłącznie dla Google. Linki tworzą sieć zależności pomiędzy dokumentami, pomagają w odkrywaniu stron i dostarczają kontekstu. Poszczególne wyszukiwarki mogą oceniać je w różny sposób, ale rozwijanie profilu wartościowych odnośników wspomaga obecność witryny w całym ekosystemie wyszukiwania.