Pozycjonowanie w Baidu
Jak działa największy chińskojęzyczny ekosystem wyszukiwania? Wyjaśniamy działanie Baiduspider, indeksowanie stron, algorytmy jakości, znaczenie języka i infrastruktury oraz rolę linków. Zobacz również, czym SEO w Baidu różni się od pozycjonowania w Google.
Czym właściwie jest wyszukiwarka Baidu?
Baidu to wyszukiwarka internetowa rozwijana przede wszystkim z myślą o chińskojęzycznym internecie. Dla właściciela strony planującego dotarcie do użytkowników w Chinach oznacza to, że nie wystarczy automatycznie przenieść strategii przygotowanej wcześniej dla Google.
Podstawowa idea działania wyszukiwarki jest podobna. System musi odkryć adres URL, odwiedzić stronę, przeanalizować jej zawartość, zdecydować o indeksowaniu, a następnie porównać dokument z innymi stronami podczas obsługi zapytania użytkownika.
Baidu posiada jednak własny indeks, własnego robota indeksującego, własne systemy rankingowe i własne zasady oceny jakości stron. Funkcjonuje też w innym środowisku językowym, infrastrukturalnym i prawnym niż Google.
Dlatego SEO w Baidu należy traktować jako osobny obszar pozycjonowania, a nie jako dodatkowy efekt SEO wykonywanego wyłącznie pod Google.
Droga strony od internetu do wyników wyszukiwania
Aby zrozumieć pozycjonowanie, najpierw trzeba zrozumieć, co wyszukiwarka robi ze stroną internetową.
Etap 1: odkrywanie adresu URL
Wyszukiwarka nie posiada magicznej listy wszystkich stron pojawiających się każdego dnia w internecie. Nowe dokumenty trzeba najpierw odkryć.
Jednym ze sposobów odkrywania są linki. Jeżeli robot odwiedza stronę A i znajduje na niej odnośnik do strony B, otrzymuje informację o istnieniu kolejnego adresu.
Pomaga również logiczne linkowanie wewnętrzne, mapy witryny oraz narzędzia udostępniane właścicielom stron przez Baidu.
Etap 2: Baiduspider odwiedza stronę
Robotem indeksującym Baidu jest rodzina crawlerów określanych nazwą Baiduspider. Jego zadanie można porównać do roli Googlebota w ekosystemie Google.
Robot odwiedza adresy URL, pobiera dostępne zasoby i pomaga systemowi wyszukiwania poznawać strukturę internetu. Dlatego możliwość sprawnego dotarcia robota do ważnych podstron jest jednym z fundamentów SEO.
Etap 3: analiza dokumentu
Pobrany dokument trzeba zinterpretować. System analizuje jego treść, tematykę, strukturę oraz inne dostępne informacje. Samo odnalezienie adresu nie oznacza więc jeszcze wysokiej pozycji ani nawet gwarancji umieszczenia dokumentu w indeksie.
Etap 4: indeks
Indeks można wyobrazić sobie jako gigantyczną bazę wiedzy o dokumentach odnalezionych przez wyszukiwarkę.
Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, Baidu nie rozpoczyna przeglądania całego internetu od zera. System korzysta z wcześniej zgromadzonych i przetworzonych informacji.
Etap 5: ranking
Na końcu pozostaje najtrudniejszy problem: w jakiej kolejności pokazać dokumenty?
Algorytm musi ocenić, które wyniki najlepiej odpowiadają zapytaniu i potrzebie użytkownika. Właśnie tutaj w grę wchodzą systemy jakości, analiza treści, linków, kontekstu i wiele innych sygnałów.
Co algorytm Baidu próbuje zrozumieć?
Ranking nie powstaje na podstawie jednego czynnika. Wyszukiwarka musi jednocześnie rozwiązać kilka różnych problemów.
Tematyka strony
System musi zrozumieć, o czym właściwie jest dokument i z jakimi zapytaniami może być powiązany.
Trafność
Dokument powinien odpowiadać na rzeczywistą potrzebę stojącą za zapytaniem użytkownika.
Jakość
Baidu posiada systemy ukierunkowane na ograniczanie widoczności treści niskiej jakości i problematycznych stron.
Linki
Relacje pomiędzy dokumentami pomagają w odkrywaniu stron i stanowią część technologii analizy sieci.
Użyteczność
Strona powinna rzeczywiście dostarczać informacji, których poszukuje odbiorca.
Dostępność techniczna
Robot musi móc sprawnie dotrzeć do dokumentu i pobrać jego najważniejszą zawartość.
Baidu publicznie opisuje systemy jakości wyszukiwania
Ciekawą cechą ekosystemu Baidu jest publikowanie informacji o systemach wymierzonych w konkretne problemy jakościowe. Ich nazwy mogą brzmieć egzotycznie, ale pokazują, czego wyszukiwarka nie chce promować.
Hurricane / 飓风算法
Rodzina algorytmów związana z jakością zawartości. Baidu wskazuje tutaj m.in. problemy związane z masowo zbieraną zawartością, sieciami stron oraz publikowaniem treści wykraczających poza rzeczywisty zakres tematyczny serwisu.
Strong Wind / 劲风算法
System koncentrujący się m.in. na problematycznych stronach agregujących treści. Pokazuje, że samo wygenerowanie ogromnej liczby URL-i nie tworzy wartościowego serwisu.
Drizzle / 细雨算法
Algorytm dotyczący problemów jakościowych widocznych między innymi w serwisach B2B. Baidu zwraca tutaj uwagę na niskiej jakości i bardzo krótkie strony oraz problematyczne sposoby tworzenia zawartości.
Blue Sky / 蓝天算法
Jeden z systemów pokazujących, że Baidu analizuje nie tylko pojedynczą frazę, ale również jakość i charakter zasobów publikowanych w serwisie.
Co z tego powinien zrozumieć początkujący?
Najważniejszy wniosek nie polega na zapamiętywaniu chińskich nazw algorytmów. Znacznie ważniejsze jest zauważenie kierunku, w którym rozwijana jest wyszukiwarka.
Baidu próbuje oddzielać wartościowe dokumenty od stron powstających wyłącznie po to, aby generować ogromną liczbę URL-i bez odpowiedniej wartości dla odbiorcy.
Dlatego strategia „stwórz 50 000 prawie identycznych podstron i zmień na każdej tylko nazwę miasta” nie jest dobrym sposobem myślenia o długoterminowym SEO.
Znacznie rozsądniej jest odpowiedzieć sobie na pytanie: dlaczego użytkownik miałby wybrać właśnie ten wynik?
Baidu to znacznie więcej niż dopasowywanie słów kluczowych
Badania Baidu nad wyszukiwaniem obejmują między innymi learning to rank, analizę zapytań, modele wyszukiwania, analizę zachowania użytkowników, NLP i semantic search.
Analiza zapytania
System musi najpierw zinterpretować to, co użytkownik wpisał do wyszukiwarki.
Uczenie rankingu
Modele rankingowe pomagają porządkować kandydatów na wyniki według ich przydatności.
Język naturalny
Analiza języka pozwala wyjść poza proste sprawdzanie identycznych ciągów znaków.
Znaczenie
Systemy wyszukiwania próbują rozpoznawać relacje pomiędzy pojęciami i tematami.
Zachowanie użytkowników
Badanie sposobu korzystania z wyszukiwarki pomaga ulepszać modele oraz ocenę wyników.
Analiza tekstu
Dokument można analizować jako strukturę informacji, a nie wyłącznie zbiór pojedynczych słów.
Dlaczego jest to ważne?
Ponieważ prowadzi do bardzo praktycznego wniosku: nie należy tworzyć strony wyłącznie poprzez mechaniczne powtarzanie słowa kluczowego.
Jeżeli użytkownik szuka odpowiedzi na pytanie, dokument powinien tę odpowiedź rzeczywiście dostarczać. Jeżeli szuka produktu, wynik powinien pozwolić mu znaleźć odpowiedni produkt.
SEO zaczyna się więc od zrozumienia człowieka, a dopiero później przechodzi do optymalizacji dokumentu.
Dlaczego SEO w Baidu wymaga myślenia o Chinach?
W przypadku Baidu techniczna optymalizacja i lokalizacja rynku są ze sobą mocniej powiązane niż przy zwykłym tłumaczeniu strony na kolejny europejski język.
Treść powinna być przygotowana z myślą o języku, sposobie wyszukiwania i potrzebach odbiorców w Chinach.
Strona powinna ładować się sprawnie również dla użytkownika znajdującego się fizycznie w Chinach.
Duże opóźnienia pomiędzy Chinami a zagranicznym serwerem mogą pogarszać praktyczne korzystanie z witryny.
Lokalizacja obejmuje również ofertę, przykłady, słownictwo, strukturę informacji i kontekst kulturowy.
Tłumaczenie nie jest jeszcze lokalizacją
Jednym z częstych błędów jest stworzenie europejskiej strony, automatyczne przetłumaczenie jej na język chiński i uznanie, że witryna została przygotowana pod Baidu.
Tymczasem użytkownik w Chinach może posługiwać się innymi określeniami, oczekiwać innych informacji i inaczej formułować zapytania. Różnić może się również otoczenie konkurencyjne.
Badanie słów kluczowych powinno być więc wykonywane dla rzeczywistego rynku chińskiego, a nie poprzez bezpośrednie tłumaczenie listy polskich czy angielskich fraz.
Czym pozycjonowanie w Baidu różni się od Google?
Obie wyszukiwarki rozwiązują podobny problem: muszą znaleźć dokumenty i dostarczyć użytkownikowi możliwie dobrą odpowiedź. Technicznie są jednak oddzielnymi systemami.
| Element | Baidu | |
|---|---|---|
| Indeks | Baidu rozwija własny indeks wyszukiwarki. | Google posiada własny, niezależny indeks. |
| Crawler | Podstawową rodziną robotów jest Baiduspider. | Google wykorzystuje roboty z rodziny Googlebot. |
| Główny rynek | Baidu koncentruje się przede wszystkim na chińskojęzycznym internecie. | Google działa jako wyszukiwarka globalna obejmująca bardzo wiele języków i rynków. |
| Język | Szczególnie ważna jest naturalna lokalizacja dla odbiorcy chińskojęzycznego. | Google posiada rozbudowaną obsługę wielojęzycznych i międzynarodowych witryn. |
| Narzędzia webmastera | Ekosystem Baidu posiada własną platformę zasobów dla właścicieli witryn. | Podstawowym narzędziem jest Google Search Console. |
| Algorytmy jakości | Baidu publikuje własne zasady i informacje dotyczące systemów jakości wyszukiwania. | Google rozwija własny zestaw systemów rankingowych. |
| Linki | Analiza linków jest częścią technologii wyszukiwania Baidu. | Google również wykorzystuje relacje pomiędzy stronami jako część swojego systemu. |
| Pozycje | Wysoka pozycja w Baidu nie gwarantuje identycznej pozycji w Google. | Wysoka pozycja w Google nie oznacza automatycznie wysokiej pozycji w Baidu. |
Jak Baidu może interpretować linki?
Baidu historycznie opisywało analizę linków jako część swojej technologii wyszukiwania. Link pomaga tworzyć relację pomiędzy dokumentem źródłowym a stroną docelową.
Link jako droga dla robota
Pierwsza funkcja linku jest bardzo prosta: prowadzi do innego adresu URL. Robot przemieszczający się po internecie może dzięki temu odkrywać kolejne dokumenty.
Link jako relacja pomiędzy dokumentami
Druga funkcja jest bardziej interesująca z perspektywy SEO. Odnośnik pokazuje, że jedna strona wskazuje drugą. Powstaje w ten sposób graf połączeń pomiędzy zasobami.
Baidu opisywało technologię analizy linków, w której znaczenie mają między innymi strony prowadzące do dokumentu oraz tekst odnośnika.
Dlaczego kontekst ma znaczenie?
Wyobraź sobie artykuł dotyczący rehabilitacji kolana, w którym autor odsyła użytkownika do rozbudowanego poradnika opisującego ćwiczenia po urazie.
Tematyczne otoczenie pozwala zrozumieć, dlaczego odnośnik znalazł się właśnie w tym miejscu i czego można oczekiwać po stronie docelowej.
Z punktu widzenia strategii SEO znacznie bardziej naturalne jest więc budowanie linków w odpowiednim kontekście niż patrzenie wyłącznie na sam fakt istnienia odnośnika.
Link building wspomaga obecność w różnych wyszukiwarkach
Link jest podstawowym elementem sieci WWW. Nie został stworzony dla jednej konkretnej wyszukiwarki. Łączy dokumenty, kieruje użytkowników i pomaga robotom odkrywać zasoby.
Odkrywanie URL-i
Robot może przejść z istniejącej strony do kolejnego dokumentu poprzez odnośnik.
Kontekst tematyczny
Treść otaczająca odnośnik pomaga określić, dlaczego dokumenty są ze sobą powiązane.
Tekst odnośnika
Anchor może dostarczać dodatkowych informacji o zasobie znajdującym się pod linkiem.
Ruch użytkowników
Link może mieć wartość niezależnie od wyszukiwarki, jeżeli rzeczywiście sprowadza zainteresowanych odbiorców.
Linkowanie podstron
Odnośniki nie muszą prowadzić tylko do homepage. Można rozwijać również konkretne kategorie i poradniki.
Wiele wyszukiwarek
Dobrze zaplanowany link building buduje obecność strony w internecie, a nie wyłącznie w jednym systemie.
Rozwijasz linkowanie swojej strony?
W Hawkly znajdziesz artykuły sponsorowane, które można wykorzystać w strategii link buildingu praktycznie dla każdej strony i branży. Publikacja może zostać dopasowana do tematyki witryny, strony docelowej, wybranego anchora i celu całej kampanii.
Linkowanie nie musi prowadzić wyłącznie do strony głównej. Można wzmacniać kategorie, usługi, produkty, poradniki oraz inne ważne adresy. Dzięki temu budowana sieć odnośników może wspierać widoczność serwisu w różnych wyszukiwarkach, a nie wyłącznie w Google.
SPRAWDŹ ARTYKUŁY SPONSOROWANE →Jak zacząć pozycjonowanie strony w Baidu?
Jeżeli dopiero zaczynasz, nie próbuj optymalizować kilkudziesięciu elementów jednocześnie. Najpierw zbuduj poprawny fundament.
Określ, czy Chiny są rzeczywiście Twoim rynkiem
Baidu ma sens przede wszystkim wtedy, gdy chcesz docierać do chińskojęzycznych użytkowników. Sama obecność w kolejnej wyszukiwarce nie powinna być celem bez biznesowego uzasadnienia.
Przygotuj prawdziwą chińską wersję strony
Nie ograniczaj lokalizacji do automatycznego tłumaczenia słowo w słowo. Treść powinna być naturalna dla odbiorcy na rynku docelowym.
Zbadaj chińskie zapytania
Fraza popularna w Polsce lub USA nie musi mieć prostego odpowiednika zachowującego identyczną popularność i intencję w Chinach.
Sprawdź dostępność strony z Chin
Witryna powinna być użyteczna nie tylko z Twojego biura w Polsce, ale również z lokalizacji, dla której została przygotowana.
Zadbaj o szybkość serwera
Duże opóźnienia utrudniają korzystanie ze strony użytkownikom i mogą komplikować sprawne pobieranie zasobów przez roboty.
Sprawdź robots.txt
Błąd w konfiguracji może zablokować Baiduspiderowi dostęp do ważnych części witryny.
Zbuduj logiczną architekturę informacji
Najważniejsze strony powinny być osiągalne poprzez sensowną nawigację i linkowanie wewnętrzne.
Przypisz intencję do każdego ważnego URL-a
Kategoria produktowa, poradnik i strona konkretnego produktu odpowiadają na inne potrzeby użytkownika.
Twórz czytelne tytuły
Tytuł powinien jasno informować, czego dotyczy dokument i być zgodny z jego rzeczywistą zawartością.
Rozwijaj temat, zamiast powtarzać frazę
Dobry poradnik powinien wyjaśniać temat, odpowiadać na pytania i pomagać użytkownikowi podjąć kolejną decyzję.
Unikaj masowej produkcji pustych podstron
Więcej URL-i nie oznacza automatycznie większej widoczności. Każda indeksowana podstrona powinna posiadać konkretny powód istnienia.
Rozwijaj klastry tematyczne
Kilka lub kilkanaście dobrze połączonych materiałów dotyczących jednego zagadnienia może stworzyć logiczny obszar wiedzy w serwisie.
Linkuj wewnętrznie
Odnośniki pomiędzy własnymi podstronami pomagają użytkownikom i robotom przechodzić do powiązanych zasobów.
Buduj linki zewnętrzne
Linki z innych stron tworzą dodatkowe drogi prowadzące do serwisu i relacje pomiędzy dokumentami znajdującymi się w różnych domenach.
Linkuj również głębokie podstrony
Jeżeli strategiczna jest konkretna kategoria, usługa lub wartościowy poradnik, odnośniki mogą prowadzić bezpośrednio do tego zasobu.
Dopasuj kontekst publikacji
Artykuł, z którego prowadzi odnośnik, powinien logicznie łączyć się z tematyką strony docelowej.
Kontroluj indeksowanie
Samo opublikowanie strony nie kończy pracy. Sprawdzaj, czy ważne dokumenty są odnajdywane i pojawiają się w ekosystemie Baidu.
Aktualizuj ważne materiały
Jeżeli informacje się zmieniły, aktualizacja istniejącego poradnika może być bardziej użyteczna niż pozostawienie nieaktualnej wersji.
Dlaczego samo „dodanie słów kluczowych” nie jest pozycjonowaniem?
To jeden z najważniejszych tematów dla osoby, która dopiero poznaje SEO. Przez wiele lat pozycjonowanie było upraszczane do wyszukiwania frazy i umieszczania jej możliwie wiele razy na stronie.
Taki sposób myślenia pomija jednak największy problem, który musi rozwiązać wyszukiwarka.
Użytkownik nie potrzebuje strony zawierającej najwięcej razy wpisane przez niego słowo. Potrzebuje strony, która najlepiej rozwiąże jego problem.
Przykład
Załóżmy, że użytkownik Baidu szuka informacji o wyborze ekspresu do kawy.
Jeden dokument może zawierać frazę „ekspres do kawy” 80 razy, ale składać się z kilku powtarzających się zdań. Drugi użyje tej frazy znacznie rzadziej, ale wyjaśni różnice pomiędzy typami ekspresów, sposób działania, koszty użytkowania, konserwację i kryteria wyboru.
Dla człowieka drugi materiał jest zdecydowanie bardziej przydatny. Właśnie w stronę rozumienia takich różnic rozwijają się systemy wyszukiwania.
Algorytm musi rozumieć relacje
Nowoczesne wyszukiwanie nie ogranicza się więc do pytania: „czy na stronie znajduje się słowo X?”.
System może próbować ustalić temat dokumentu, jego relację do zapytania, strukturę informacji, jakość strony, powiązania z innymi dokumentami i wiele innych cech.
Tu pojawia się znaczenie linków
Treść opisuje, czym jest dokument. Linki pomagają natomiast tworzyć sieć relacji pomiędzy dokumentami.
Jeżeli strona istnieje całkowicie w izolacji, nie prowadzą do niej odnośniki wewnętrzne ani zewnętrzne, robotom trudniej naturalnie docierać do takiego zasobu poprzez sieć WWW.
Dlatego dobre SEO nie jest pojedynczą czynnością. Jest połączeniem technologii, architektury informacji, wartościowej treści oraz linkowania.
Pozycjonowanie w Baidu – pytania i odpowiedzi
Czy Baidu jest tym samym co Google?
Nie. Są to niezależne systemy wyszukiwania posiadające własne roboty, indeksy i technologie rankingowe. Dobra widoczność w jednej wyszukiwarce nie gwarantuje identycznych pozycji w drugiej.
Co to jest Baiduspider?
Baiduspider to nazwa rodziny robotów wykorzystywanych przez Baidu do odwiedzania i analizowania zasobów internetu. Jego rolę można porównać do Googlebota w Google.
Czy polska strona może pojawić się w Baidu?
Technicznie Baidu może odkrywać zasoby znajdujące się poza Chinami, jednak jeżeli celem jest rzeczywiste pozyskiwanie chińskojęzycznych użytkowników, potrzebna jest odpowiednia lokalizacja treści i infrastruktury.
Czy wystarczy przetłumaczyć stronę na chiński?
Nie należy utożsamiać tłumaczenia z pełną lokalizacją. Trzeba uwzględnić rzeczywiste zapytania użytkowników, język, sposób prezentowania oferty, wydajność strony oraz specyfikę rynku.
Czy linki mają znaczenie w Baidu?
Tak. Baidu publicznie opisywało analizę linków jako element swojej technologii wyszukiwania. Linki pomagają również robotom odkrywać kolejne dokumenty.
Czy link building działa tylko na Google?
Nie. Link jest podstawowym elementem sieci WWW. Łączy dokumenty, może generować ruch, pomagać robotom odkrywać adresy oraz tworzyć relacje pomiędzy stronami. Z tego względu linkowanie może wspomagać obecność serwisu w różnych wyszukiwarkach.
Czy link powinien prowadzić tylko do strony głównej?
Nie. W zależności od strategii można linkować bezpośrednio kategorię, usługę, produkt, artykuł lub inny ważny URL. Strona docelowa powinna być logicznie związana z kontekstem publikacji.
Czy SEO w Baidu wymaga osobnej strategii?
W dużej mierze tak. Fundamenty SEO są podobne, ale Baidu działa w osobnym ekosystemie wyszukiwania i na specyficznym rynku. Warto więc osobno analizować słowa kluczowe, indeksowanie, treści, konkurencję oraz widoczność.
Baidu to osobny ekosystem.
Wymaga własnego podejścia do SEO.
Podstawowa zasada pozostaje jednak łatwa do zrozumienia. Najpierw Baidu musi odkryć stronę. Następnie Baiduspider musi móc ją odwiedzić. Dokument jest analizowany i może trafić do indeksu. Dopiero wtedy może uczestniczyć w procesie rankingowym dla odpowiednich zapytań.
Skuteczne pozycjonowanie łączy więc kilka elementów: techniczną dostępność strony, prawidłową lokalizację dla chińskiego odbiorcy, wartościową treść, logiczną architekturę oraz linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
Link building nie jest przy tym rozwiązaniem przeznaczonym wyłącznie dla Google. Linki tworzą strukturę internetu, pomagają odkrywać dokumenty i budują relacje pomiędzy stronami – dlatego mogą wspierać szerszą widoczność serwisu również w innych wyszukiwarkach.