Pozycjonowanie w AOL Search
Jak działa wyszukiwarka AOL, skąd bierze wyniki, czym jej pozycjonowanie różni się od SEO w Google i dlaczego optymalizacja pod AOL jest w praktyce mocno związana z ekosystemem Microsoft Bing? Poniżej wyjaśniamy cały proces od podstaw.
Czy można pozycjonować stronę w AOL Search?
Tak. Trzeba jednak zrozumieć, że współczesne AOL Search nie jest całkowicie niezależną wyszukiwarką posiadającą własny, odseparowany od największych graczy indeks internetu.
Wyniki wyszukiwania AOL są oznaczone jako „Powered by Bing”. Oznacza to, że duża część technicznej pracy wykonywanej podczas SEO dla AOL jest w rzeczywistości pracą nad poprawną widocznością strony w ekosystemie Microsoft Bing.
Z punktu widzenia właściciela strony to dobra wiadomość. Nie trzeba budować dwóch całkowicie oddzielnych strategii. Dobrze przygotowana witryna może jednocześnie pracować na widoczność w Bing oraz w wyszukiwarkach i usługach, które korzystają z jego technologii.
Od strony internetowej do wyniku w AOL Search
Dla osoby początkującej wyszukiwarka może wyglądać jak jedno pole tekstowe. W tle odbywa się jednak kilka zupełnie różnych procesów.
Odkrywanie strony
Zanim wyszukiwarka będzie mogła pokazać podstronę użytkownikowi, musi wiedzieć o jej istnieniu. Adres może zostać odkryty poprzez linki prowadzące z innych stron, linkowanie wewnętrzne, mapę witryny oraz narzędzia przeznaczone dla webmasterów.
Właśnie tutaj widać pierwsze znaczenie linkowania. Link jest nie tylko potencjalnym sygnałem rankingowym. Jest również drogą prowadzącą roboty pomiędzy dokumentami.
Crawlowanie
Kolejny etap to odwiedzenie strony przez robota wyszukiwarki. W przypadku Bing jednym z podstawowych crawlerów jest Bingbot. Robot pobiera dokument i analizuje jego zawartość oraz znajdujące się w nim odnośniki.
Jeżeli ważna podstrona jest głęboko ukryta, nie prowadzą do niej logiczne linki wewnętrzne albo dostęp robotów został ograniczony, wyszukiwarka może mieć trudniejsze zadanie.
Indeksowanie
Sam fakt odwiedzenia strony nie oznacza jeszcze, że musi ona pojawić się w wynikach. Wyszukiwarka analizuje dokument i decyduje, jak go interpretować oraz czy powinien znaleźć się w indeksie.
Można myśleć o indeksie jak o ogromnym katalogu informacji o dokumentach dostępnych w internecie. Dopiero z tego zasobu system może wybierać odpowiedzi na zapytania użytkowników.
Ranking
Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, system nie przeszukuje całego internetu od początku. Korzysta z wcześniej zbudowanego indeksu i próbuje ustalić, które dokumenty najlepiej odpowiadają na konkretną potrzebę.
W tym momencie znaczenie mają m.in. trafność treści, jej jakość, użyteczność, autorytet, kontekst zapytania, struktura serwisu i sygnały wynikające z relacji pomiędzy stronami w internecie.
Co może wpływać na kolejność wyników?
Nie istnieje jeden prosty wzór typu „słowo kluczowe + 10 linków = pierwsza pozycja”. System rankingowy analizuje wiele sygnałów jednocześnie.
Trafność
System próbuje ustalić, czy dokument rzeczywiście odpowiada tematowi i intencji zapytania użytkownika.
Jakość treści
Liczy się nie samo występowanie frazy, lecz to, czy materiał jest użyteczny, kompletny i rzeczywiście pomaga odbiorcy.
Autorytet
Wyszukiwarka próbuje oceniać wiarygodność dokumentów i źródeł, z których pochodzą informacje.
Linki
Sieć odnośników pomaga wyszukiwarkom odkrywać zależności między stronami oraz analizować znaczenie dokumentów.
Kontekst
To samo zapytanie może wymagać innej odpowiedzi zależnie od lokalizacji, aktualności tematu czy charakteru wyszukiwania.
Technika
Robot musi móc dotrzeć do strony, zinterpretować jej strukturę i poprawnie przetworzyć najważniejsze informacje.
Nie chodzi wyłącznie o występowanie słowa kluczowego
Bing opisywał jakość treści poprzez kilka powiązanych obszarów. To dobry sposób na zrozumienie, dlaczego dwa artykuły dotyczące tego samego tematu mogą być oceniane inaczej.
Autorytet
Kto odpowiada za materiał? Czy źródło jest rozpoznawalne w danym obszarze? Czy informacje mają podstawy i są przedstawione w wiarygodny sposób?
Użyteczność
Czy użytkownik po wejściu na stronę rzeczywiście otrzymuje odpowiedź? Czy materiał ma odpowiednią głębokość i pomaga wykonać kolejne zadanie?
Prezentacja
Nawet dobra wiedza może być trudna do wykorzystania, jeżeli strona jest chaotyczna, nieczytelna albo główna treść ginie wśród elementów dodatkowych.
Dlaczego to ważne dla SEO w AOL?
Ponieważ AOL wykorzystuje technologię wyszukiwania Bing, tworzenie stron wyłącznie „pod AOL” nie ma większego sensu. Znacznie rozsądniej jest budować dokument, który jest łatwy do zrozumienia przez system Bing i jednocześnie naprawdę użyteczny dla człowieka.
Jeżeli użytkownik pyta „jak wybrać pompę ciepła?”, materiał powinien rzeczywiście tłumaczyć sposób wyboru, parametry, różnice między rozwiązaniami i typowe zastosowania. Samo wielokrotne powtórzenie frazy nie zastępuje odpowiedzi.
Czym pozycjonowanie w AOL różni się od Google?
Podstawowa różnica nie polega na tym, że dla AOL należy pisać teksty w zupełnie inny sposób. Różnica znajduje się głębiej: w infrastrukturze wyszukiwania.
| Element | AOL Search | |
|---|---|---|
| Podstawa wyników | AOL Search korzysta z technologii i wyników wyszukiwania Bing. | Google rozwija własną infrastrukturę wyszukiwania i własny indeks. |
| Główne narzędzie webmastera | Przy optymalizacji ekosystemu Bing szczególnie przydatne jest Bing Webmaster Tools. | W ekosystemie Google podstawowym narzędziem jest Google Search Console. |
| Roboty | Dla indeksu Bing istotnym crawlerem jest Bingbot. | Google wykorzystuje własne crawlery, w tym Googlebot. |
| Ranking | Dla AOL szczególnie istotne jest zrozumienie systemu rankingowego Bing. | Kolejność wyników wynika z systemów rankingowych Google. |
| Treść | Trafność, jakość, użyteczność i autorytet pozostają istotnymi elementami. | Również wymaga treści odpowiadającej intencji i potrzebie użytkownika. |
| Linkowanie | Bing analizuje graf linków i rozróżnia m.in. relacje wewnętrzne i zewnętrzne. | Linki również są częścią szerszego systemu oceny i odkrywania dokumentów. |
W praktyce nie należy więc tworzyć dwóch wersji artykułu: jednej „dla Google”, a drugiej „dla AOL”. Lepiej stworzyć jeden bardzo dobry dokument, poprawnie dostępny technicznie, dobrze osadzony w strukturze witryny i wsparty sensownym linkowaniem.
Różnica pojawia się przede wszystkim na etapie diagnostyki. Jeżeli zależy nam na AOL, warto patrzeć nie tylko na dane dotyczące Google, ale również kontrolować sposób, w jaki stronę widzi Bing.
Wyszukiwarka nie szuka tylko identycznego ciągu znaków
Jednym z najważniejszych kroków w zrozumieniu współczesnego SEO jest odejście od myślenia wyłącznie kategoriami pojedynczych słów kluczowych.
System otrzymuje zapytanie i musi ustalić jego znaczenie.
Informacji, produktu, konkretnej strony, wiadomości czy rozwiązania problemu?
Z indeksu wybierane są dokumenty potencjalnie odpowiadające potrzebie.
System porównuje dostępne sygnały i buduje kolejność wyników.
Załóżmy, że prowadzisz sklep rowerowy. Użytkownik może wpisywać „rower gravel”, „jaki gravel na początek”, „gravel do 5000 zł” albo nazwę konkretnego modelu.
Wszystkie zapytania dotyczą podobnego obszaru, ale niekoniecznie powinny prowadzić do identycznej podstrony. Szerokie zapytanie produktowe może pasować do kategorii, pytanie poradnikowe do artykułu, a nazwa konkretnego modelu do karty produktu.
Dlatego skuteczne SEO w AOL – podobnie jak w innych wyszukiwarkach – zaczyna się od zrozumienia intencji, a nie od mechanicznego umieszczania fraz w tekście.
Jak działają linki w przypadku AOL Search?
Ponieważ wyniki AOL są zasilane przez Bing, analizując znaczenie linków dla AOL należy patrzeć przede wszystkim na sposób, w jaki odnośniki interpretuje Bing.
Link nie jest tylko „głosem”
Link pełni kilka funkcji jednocześnie. Może umożliwiać użytkownikowi przejście do kolejnego źródła, pomagać robotom odkrywać adresy oraz tworzyć relację pomiędzy dokumentami.
Wyszukiwarki analizują cały graf internetu – ogromną sieć stron połączonych odnośnikami. Dzięki temu można ustalać, które dokumenty są ze sobą związane, jakie serwisy są przywoływane przez inne źródła oraz jak informacje przemieszczają się pomiędzy witrynami.
Znaczenie kontekstu
Link znajdujący się wewnątrz wartościowego artykułu dotyczącego tego samego lub powiązanego tematu może mieć zupełnie inny kontekst niż przypadkowy odnośnik umieszczony w oderwanej tematycznie części serwisu.
Dlatego przy link buildingu warto patrzeć nie tylko na domenę, ale również na konkretną stronę publikacji, jej temat, otoczenie linku i adres docelowy.
Link building wspiera widoczność w różnych wyszukiwarkach
Linkowanie nie jest strategią ograniczoną wyłącznie do Google. Sieć odnośników jest podstawowym elementem struktury internetu, dlatego linki mogą wspierać odkrywanie stron, ruch bezpośredni, budowę rozpoznawalności oraz sygnały wykorzystywane przez różne systemy wyszukiwania.
Robot może znaleźć URL
Odnośniki tworzą ścieżki pomiędzy dokumentami, którymi mogą poruszać się crawlery.
Powstaje kontekst
Otoczenie odnośnika może pomagać w zrozumieniu, czego dotyczy strona docelowa.
Strona jest przywoływana
Link pokazuje, że inny dokument wskazuje określony zasób jako miejsce warte odwiedzenia.
Link może generować wejścia
Dobry odnośnik ma wartość również wtedy, gdy użytkownicy rzeczywiście z niego korzystają.
Nie tylko strona główna
Linkować można kategorie, produkty, usługi, poradniki i inne strategiczne adresy.
Więcej niż jedna wyszukiwarka
Dobrze rozwijany profil obecności strony w internecie nie musi pracować wyłącznie na widoczność w jednym systemie.
Chcesz rozwijać profil linków swojej strony?
Artykuły sponsorowane z oferty Hawkly są rozwiązaniem uniwersalnym i mogą zostać wykorzystane praktycznie dla każdej strony oraz tematyki. Temat publikacji, treść, strona docelowa i anchor mogą zostać dopasowane do konkretnego serwisu oraz celu linkowania.
Link może prowadzić nie tylko do strony głównej. W zależności od strategii można wzmacniać również kategorię, usługę, produkt, landing page albo wartościowy poradnik. Dzięki temu link building może wspierać rozwój widoczności strony w różnych systemach wyszukiwania, w tym w ekosystemie Bing, z którego korzysta AOL Search.
SPRAWDŹ ARTYKUŁY SPONSOROWANE →Jak przygotować stronę pod AOL Search krok po kroku?
Jeżeli nigdy wcześniej nie zajmowałeś się SEO, poniższa kolejność pomoże zrozumieć, od czego zacząć.
Sprawdź, czy strona jest dostępna dla robotów
Najlepsza treść nie pomoże, jeżeli wyszukiwarka nie może jej prawidłowo odwiedzić. Zacznij od podstaw technicznych i dostępności najważniejszych URL-i.
Dodaj witrynę do Bing Webmaster Tools
To szczególnie istotne przy AOL, ponieważ jego wyszukiwanie jest związane z Bing. Narzędzie pozwala analizować indeksowanie, ruch, słowa kluczowe, crawling oraz linki.
Prześlij mapę witryny
Sitemap pomaga przedstawić strukturę ważnych adresów, szczególnie w dużych sklepach, portalach i serwisach posiadających wiele podstron.
Uporządkuj strukturę serwisu
Ważne strony nie powinny być przypadkowymi wyspami. Kategorie, podkategorie, produkty, usługi i poradniki powinny tworzyć logiczną architekturę.
Ustal intencję każdego ważnego URL-a
Zastanów się, na jakie pytanie dana strona ma odpowiadać. Nie próbuj pozycjonować wszystkich podstron na wszystko.
Twórz jasne tytuły stron
Tytuł powinien informować, czego dotyczy dokument. Nie musi być listą kilkunastu powtarzających się fraz.
Odpowiadaj na zapytanie możliwie konkretnie
Użytkownik, który szuka instrukcji, powinien otrzymać instrukcję. Osoba szukająca produktu powinna łatwo dotrzeć do produktu lub odpowiedniej kategorii.
Nie produkuj treści tylko dla objętości
Długi artykuł ma sens wtedy, gdy temat wymaga szczegółowego wyjaśnienia. Sama liczba słów nie jest celem.
Buduj grupy powiązanych materiałów
Zamiast publikować losowe artykuły, rozwijaj konkretne obszary tematyczne i łącz materiały linkami wewnętrznymi.
Popraw linkowanie wewnętrzne
Ważna podstrona powinna posiadać logiczne połączenia z innymi częściami serwisu. Pomaga to użytkownikowi i ułatwia robotom poruszanie się po witrynie.
Zdobywaj linki do ważnych podstron
Nie ograniczaj całej strategii do homepage. Jeżeli ważna jest konkretna usługa, kategoria albo poradnik, można budować odnośniki również bezpośrednio do tego adresu.
Dopasuj publikację do strony docelowej
Temat artykułu zewnętrznego powinien logicznie łączyć się z zasobem, do którego prowadzi link.
Różnicuj sposób linkowania
Marka, adres domeny, nazwa produktu, fraza tematyczna czy naturalne określenie mogą tworzyć bardziej zróżnicowany profil odnośników.
Sprawdzaj linki w narzędziach Bing
Dane dotyczące backlinków pomagają zobaczyć, które podstrony zdobywają odnośniki i skąd te linki prowadzą.
Nie oceniaj SEO tylko po jednej frazie
Serwis może zdobywać widoczność na setki lub tysiące różnych zapytań. Analiza jednej pozycji daje bardzo ograniczony obraz sytuacji.
Aktualizuj wartościowe materiały
Jeżeli artykuł zdobywa widoczność, ale informacje zaczęły się starzeć, często lepiej go rozbudować niż tworzyć drugi materiał na identyczny temat.
Dbaj o czytelność
Nagłówki, krótkie akapity, tabele i logiczny podział pomagają człowiekowi szybko znaleźć potrzebną informację.
Analizuj stronę jako całość
SEO to nie jeden element. Technika, treść, architektura, linkowanie wewnętrzne i linki zewnętrzne powinny wzajemnie się wspierać.
Dlaczego wynik wyszukiwania nie jest stały?
Początkujący właściciel strony często wyobraża sobie ranking jako tabelę: strona A ma 95 punktów, strona B 90, więc A zawsze znajduje się wyżej.
W praktyce wyszukiwanie jest znacznie bardziej dynamiczne. Znaczenie ma samo zapytanie i jego kontekst. Dokument świetnie odpowiadający na jedno pytanie nie musi być najlepszym wynikiem dla podobnie brzmiącego zapytania.
Przykład: „Apple”
Jedno słowo może oznaczać markę technologiczną, spółkę, produkt, temat wiadomości albo – w odpowiednim kontekście – owoc. Wyszukiwarka musi najpierw spróbować zrozumieć, czego prawdopodobnie oczekuje użytkownik.
Aktualność również zmienia znaczenie
Dla poradnika matematycznego kilkuletni materiał może nadal być bardzo użyteczny. W przypadku zapytania dotyczącego dzisiejszego wydarzenia użytkownik oczekuje natomiast aktualnych informacji.
Autorytet może zależeć od tematyki
Serwis może być bardzo mocnym źródłem informacji dotyczących jednego obszaru i jednocześnie nie mieć podobnej pozycji w zupełnie innej dziedzinie.
To jeden z powodów, dla których warto rozwijać stronę tematycznie. Kilkadziesiąt dobrze połączonych materiałów dotyczących określonego zagadnienia tworzy znacznie bardziej zrozumiałą strukturę niż setki przypadkowych artykułów o niepowiązanych tematach.
Pozycjonowanie w AOL Search – pytania i odpowiedzi
Czy AOL posiada własną wyszukiwarkę?
AOL posiada własny interfejs wyszukiwania, ale obecnie wyniki AOL Search są oznaczone jako „Powered by Bing”. Dlatego z punktu widzenia SEO bardzo ważne jest zrozumienie indeksowania i rankingu Bing.
Czy SEO w AOL jest takie samo jak SEO w Google?
Wiele podstaw jest wspólnych: dobra treść, dostępność techniczna, logiczna struktura i linkowanie pomagają budować widoczność. Nie jest to jednak ten sam system wyszukiwania. AOL korzysta z Bing, natomiast Google posiada własny indeks i systemy rankingowe.
Czy warto używać Bing Webmaster Tools?
Tak. Jeżeli zależy Ci na widoczności w AOL i Bing, jest to jedno z podstawowych źródeł danych dotyczących sposobu, w jaki ekosystem Bing widzi witrynę.
Czy linki pomagają w AOL Search?
Linki są częścią szerszego systemu odkrywania i oceny dokumentów. Bing analizuje graf linków, a w swoich narzędziach dla webmasterów udostępnia również informacje dotyczące backlinków.
Czy link building działa tylko na Google?
Nie. Linki są elementem samej struktury internetu. Mogą wspierać odkrywanie stron, ruch, rozpoznawalność oraz sygnały wykorzystywane przez różne systemy wyszukiwania. Strategia linkowania nie musi więc pracować wyłącznie na jeden kanał.
Czy potrzebuję osobnych tekstów dla AOL?
Zwykle nie ma takiej potrzeby. Znacznie lepszym rozwiązaniem jest tworzenie materiałów, które dokładnie odpowiadają na intencję użytkownika i są technicznie dostępne dla wyszukiwarek.
Czy można linkować podstrony zamiast strony głównej?
Tak. Linki mogą prowadzić bezpośrednio do kategorii, produktu, usługi, poradnika albo innego wartościowego adresu, jeżeli jest to logiczne z punktu widzenia strategii i kontekstu publikacji.
AOL to osobny punkt wejścia,
ale fundamentem wyszukiwania jest Bing.
Dlatego pozycjonowania w AOL nie należy traktować jako egzotycznej techniki wymagającej tworzenia zupełnie innej strony. Najważniejsze jest przygotowanie serwisu zrozumiałego dla użytkownika i systemów wyszukiwania: poprawna indeksacja, wartościowa treść, logiczna architektura, linkowanie wewnętrzne oraz rozwijanie profilu linków zewnętrznych.
Dobrze wykonana praca nie musi przynosić korzyści wyłącznie w jednym miejscu. Techniczne SEO, wartościowe treści i link building budują internetową obecność witryny, która może wspierać jej widoczność w różnych wyszukiwarkach.