Aby skutecznie pozycjonować produkty w sklepie internetowym, trzeba zadbać o prawidłową indeksację kart produktów, dopasowanie ich do właściwych fraz, unikalne i użyteczne informacje, linkowanie wewnętrzne oraz techniczną jakość sklepu. Ważne jest również zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych. Nie każdy produkt wymaga jednak takich samych działań SEO, a brak wysokiej pozycji pojedynczej karty niekoniecznie oznacza błąd.
Zacznij od sprawdzenia, czy produkt może być indeksowany
Optymalizacja karty produktu nie pomoże, jeśli Google nie może jej prawidłowo zaindeksować. Dlatego najpierw warto sprawdzić podstawy techniczne.
Istotne karty produktów powinny być dostępne dla robotów wyszukiwarki, zwracać prawidłową odpowiedź serwera i posiadać właściwy adres kanoniczny. Trzeba również uważać na przypadkowe ustawienie noindex, szczególnie po migracji, zmianach szablonu lub pracy na wersji testowej sklepu.
Indeksację konkretnych adresów można kontrolować w Google Search Console.
Dobierz właściwe frazy do kart produktów
Karta produktu powinna odpowiadać przede wszystkim na zapytania dotyczące konkretnego modelu lub produktu. Bardziej ogólne frazy zwykle lepiej pasują do kategorii.
Przykładowo dla sklepu obuwniczego podział może wyglądać następująco:
- „buty trekkingowe” – kategoria,
- „buty trekkingowe damskie” – podkategoria,
- „buty trekkingowe Model X” – karta konkretnego produktu.
Próba pozycjonowania pojedynczego produktu na wszystkie ogólne frazy może prowadzić do sytuacji, w której kilka podstron sklepu konkuruje o podobne zapytania.
Warto więc patrzeć na pozycjonowanie produktów jako część całej struktury serwisu.
Zoptymalizuj tytuł i najważniejsze informacje o produkcie
Nazwa produktu powinna jasno informować, co znajduje się na stronie. W zależności od asortymentu można uwzględnić producenta, model, typ produktu lub istotny wariant.
Nie ma potrzeby tworzenia tytułów składających się z długiego ciągu słów kluczowych. Nazwa powinna być przede wszystkim czytelna.
Podobna zasada dotyczy opisu. Zamiast sztucznie powtarzać nazwę produktu, warto przekazać informacje pomagające podjąć decyzję zakupową: zastosowanie, najważniejsze cechy, wymiary, materiał, kompatybilność czy sposób użytkowania.
Nie kopiuj automatycznie opisów producenta
W wielu sklepach te same opisy dostarczone przez producenta pojawiają się przy setkach sprzedawców. Sam fakt korzystania z takiego opisu nie oznacza automatycznie problemu, ale utrudnia wyróżnienie własnej karty produktu.
Jeżeli produkt jest ważny dla sprzedaży, warto rozbudować stronę o własne informacje. Nie chodzi o przepisywanie tekstu innymi słowami, lecz o dodanie rzeczywistej wartości.
Może to być tabela parametrów, instrukcja doboru rozmiaru, odpowiedzi na najczęstsze pytania, informacje o kompatybilności albo porównanie dostępnych wariantów.
Zadbaj o linkowanie wewnętrzne
Produkt powinien być logicznie połączony z pozostałą częścią sklepu. Podstawowym źródłem linków wewnętrznych są kategorie i podkategorie, ale możliwości jest więcej.
Do produktów można kierować również z poradników. Jeśli sklep sprzedaje ekspresy do kawy, artykuł dotyczący wyboru ekspresu do małej kuchni może prowadzić do odpowiednich modeli.
Pomocne są także sekcje z produktami podobnymi, akcesoriami czy elementami pasującymi do danego produktu, o ile rzeczywiście pomagają klientowi.
Czy warto zdobywać linki zewnętrzne do produktów?
Linkowanie zewnętrzne może wspierać pozycjonowanie sklepu, ale nie oznacza to konieczności kierowania wszystkich odnośników bezpośrednio do kart produktów.
Często bardziej naturalne jest linkowanie kategorii lub wartościowego poradnika. Jeśli jednak konkretny produkt jest istotny i istnieje odpowiedni kontekst, link może prowadzić bezpośrednio do jego strony.
W przypadku artykułów sponsorowanych niekoniecznie cały serwis publikujący musi być poświęcony jednej, identycznej tematyce. Ważne jest przede wszystkim to, aby sam artykuł był tematycznie powiązany z produktem lub ofertą, a link pojawiał się w logicznym kontekście.
Co zrobić z produktami niedostępnymi?
Nie warto automatycznie usuwać każdej karty produktu natychmiast po wyczerpaniu zapasów. Najpierw trzeba ustalić, czy produkt wróci do sprzedaży.
Jeżeli brak jest tymczasowy, pozostawienie strony może mieć sens. Można poinformować o niedostępności i zaproponować podobne produkty.
Jeżeli produkt został trwale wycofany, sposób postępowania zależy od sytuacji. Czasem właściwe będzie pozostawienie strony jako informacyjnej, czasem przekierowanie do najbardziej zbliżonego następcy lub kategorii, a czasem zwrócenie odpowiedniego statusu informującego o usunięciu adresu. Nie warto masowo przekierowywać niepowiązanych produktów na stronę główną.
Nie każda podstrona musi generować sprzedaż i pozycje produktowe
Brak bezpośredniej sprzedaży z konkretnego adresu niekoniecznie oznacza błąd. Dotyczy to szczególnie poradników, FAQ, stron informacyjnych, kategorii nadrzędnych oraz treści odpowiadających na pytania użytkowników przed zakupem.
Podobnie nie każda karta produktu musi być najważniejszą stroną SEO. Przy bardzo podobnych wariantach albo produktach o niewielkim popycie większy potencjał może mieć dobrze zoptymalizowana kategoria.
Dlatego pozycjonowanie produktów w sklepie internetowym najlepiej prowadzić według priorytetów. Najpierw wybierz produkty i kategorie mające realny potencjał, sprawdź ich indeksację, zoptymalizuj treść i strukturę, popraw linkowanie wewnętrzne, a następnie rozwijaj widoczność całego serwisu. Takie podejście jest znacznie rozsądniejsze niż identyczna optymalizacja tysięcy kart bez analizy ich znaczenia.