Duplikaty produktów w sklepie internetowym najlepiej usuwać poprzez wskazanie jednej właściwej wersji produktu i uporządkowanie pozostałych adresów. W zależności od przyczyny może to oznaczać przekierowanie 301, zastosowanie adresu kanonicznego, zmianę sposobu generowania wariantów lub usunięcie zbędnych URL-i. Nie każda podobna karta produktu jest jednak błędem. Najpierw trzeba ustalić, czy strony rzeczywiście są duplikatami i czy powinny funkcjonować osobno.
Skąd biorą się duplikaty produktów?
Ten sam produkt może być dostępny pod kilkoma adresami z wielu powodów. Czasami wynika to z konstrukcji platformy sklepowej, a czasami z błędnej konfiguracji.
Przykładowo identyczny produkt może pojawiać się pod adresami:
/buty/model-x
/buty-meskie/model-x
/promocje/model-x
Jeżeli wszystkie trzy adresy pokazują tę samą kartę, powstaje kilka URL-i prowadzących do praktycznie identycznej treści.
Duplikaty mogą powstawać również przez parametry śledzące, filtrowanie, sortowanie, warianty produktów, różne wersje adresów oraz nieprawidłową migrację sklepu.
Czy duplikaty produktów szkodzą SEO?
Powielona treść nie oznacza automatycznie kary od Google. Wyszukiwarka może próbować samodzielnie wybrać wersję, którą uzna za reprezentatywną.
Nie oznacza to jednak, że duplikaty warto ignorować. Duża liczba zbędnych adresów może komplikować strukturę sklepu, utrudniać zarządzanie linkowaniem wewnętrznym i powodować, że różne sygnały dotyczące tego samego produktu będą rozproszone pomiędzy kilka URL-i.
Problemem może być również sytuacja, w której Google wybiera jako główny adres inną wersję niż właściciel sklepu.
Dlatego warto świadomie określić, który URL produktu powinien być podstawowy.
Jak znaleźć duplikaty produktów?
Najpierw sprawdź, czy ten sam produkt można otworzyć pod kilkoma adresami. W większym sklepie przydatny będzie crawler SEO pozwalający analizować adresy, tytuły, nagłówki, canonicale i treść.
Warto również sprawdzić Google Search Console. Informacje dotyczące indeksowania mogą pomóc znaleźć adresy, które Google traktuje jako duplikaty lub dla których wybrało inny canonical.
Nie ograniczaj analizy do identycznych opisów. Dwie strony mogą wyglądać podobnie, ale reprezentować inne produkty i mieć sens jako osobne wyniki.
Jak usunąć duplikaty produktów krok po kroku?
1. Wybierz główny adres produktu
Ustal jeden stabilny URL, który ma być wykorzystywany w indeksie, menu, kategoriach, mapie witryny i linkowaniu wewnętrznym.
Przykładowo może to być:
/produkty/model-x
Najważniejsza jest konsekwencja. Sklep nie powinien raz linkować do wersji /produkty/model-x, a innym razem do /promocje/model-x.
2. Przekieruj niepotrzebne wersje
Jeżeli alternatywny adres nie ma żadnego zastosowania i powinien zostać trwale zastąpiony przez główny URL, można zastosować przekierowanie 301.
Użytkownik odwiedzający stary adres zostanie wtedy przeniesiony bezpośrednio do właściwej karty produktu.
3. Ustaw poprawny canonical
Jeżeli z powodów technicznych kilka adresów musi pozostać dostępnych, można wskazać preferowaną wersję za pomocą rel="canonical".
Canonical jest szczególnie przydatny wtedy, gdy podobne lub identyczne strony muszą funkcjonować pod różnymi adresami, ale chcemy wskazać wyszukiwarce wersję podstawową.
Nie powinien być jednak stosowany jako sposób na ukrywanie problemów z chaotyczną strukturą URL-i. Jeśli zbędny adres można bezpiecznie usunąć i przekierować, często jest to prostsze rozwiązanie.
Co z wariantami produktu?
Kolory, rozmiary i inne warianty nie zawsze są duplikatami. Jeśli użytkownik wybiera rozmiar M lub L na jednej karcie produktu, zwykle nie ma potrzeby tworzenia osobnej indeksowanej strony dla każdego rozmiaru.
Inaczej może być wtedy, gdy warianty mają własne parametry, są niezależnie wyszukiwane i mogą funkcjonować jako pełnoprawne strony docelowe.
Nie należy więc automatycznie łączyć wszystkich wariantów tylko dlatego, że ich opisy są podobne.
Podobne opisy nie zawsze oznaczają problem
W sklepie sprzedającym techniczne produkty wiele kart może posiadać podobne fragmenty specyfikacji. To naturalne.
Przykładowo dwa telewizory z tej samej serii mogą różnić się głównie przekątną ekranu. Nie oznacza to, że jedna karta musi zostać usunięta.
Jeżeli produkty są rzeczywiście różne i użytkownicy mogą szukać ich osobno, podobieństwo części treści nie jest wystarczającym powodem do łączenia stron.
Nie każda nieindeksowana strona jest błędem
Podczas porządkowania duplikatów można zauważyć wiele adresów, których Google nie indeksuje. Nie musi to oznaczać problemu.
Często dotyczy to parametrów sortowania, niektórych filtrów, technicznych wariantów URL, stron koszyka, wyników wyszukiwania wewnętrznego czy innych podstron pomocniczych. Nie wszystkie powinny trafiać do wyników Google.
Najważniejsze jest to, aby indeksowane były właściwe kategorie i produkty, a ich adresy były spójne.
W przypadku dużej liczby duplikatów nie warto poprawiać produktów pojedynczo. Lepiej znaleźć mechanizm, który generuje dodatkowe adresy, i usunąć problem u źródła. Po zmianach trzeba również poprawić linkowanie wewnętrzne, mapę XML i canonicale. Dzięki temu sklep konsekwentnie wskazuje jedną właściwą wersję każdego produktu, zamiast pozostawiać wybór przypadkowi.