Artykuły sponsorowane to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania widoczności strony w internecie. Polegają na publikowaniu treści na zewnętrznych portalach lub blogach, które nie tylko promują daną markę, produkt czy usługę, ale również wspierają proces pozycjonowania. To forma reklamy natywnej, która w subtelny sposób integruje się z resztą treści na stronie, dostarczając jednocześnie wartościowych informacji dla użytkowników. Dzięki odpowiednio przygotowanym artykułom sponsorowanym możliwe jest pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do naszej witryny, co z kolei wpływa na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednak aby osiągnąć zamierzone efekty, konieczne jest zwrócenie uwagi na jakość treści, jej optymalizację pod kątem SEO oraz właściwe linkowanie.
Ile słów powinien mieć artykuł sponsorowany?
Długość artykułu sponsorowanego ma bezpośredni wpływ na jego skuteczność. Zbyt krótki tekst może nie dostarczyć wystarczającej ilości informacji, co obniży jego wartość dla użytkownika i wyszukiwarek. Z kolei zbyt długi artykuł, jeśli nie jest odpowiednio skonstruowany, może zniechęcić czytelników, prowadząc do przedwczesnego opuszczenia strony. Najbardziej optymalnym rozwiązaniem jest publikowanie treści liczących od 800 do 1500 słów.
Teksty w tym przedziale długości pozwalają na kompleksowe omówienie tematu, dostarczenie wyczerpujących informacji, a jednocześnie utrzymanie uwagi odbiorcy. Krótsze artykuły (500-700 słów) mogą być skuteczne w przypadku treści lifestylowych, recenzji produktów czy prostych poradników. Jednak aby wyraźnie zaznaczyć swoją obecność w wynikach wyszukiwania, zaleca się tworzenie dłuższych treści, nawet do 2000-2500 słów.
Dłuższe artykuły pozwalają na głębszą analizę tematu, co czyni je atrakcyjnymi dla bardziej zaawansowanych użytkowników i branżowych specjalistów. Dodatkowo, większa liczba słów daje możliwość naturalnego umieszczenia większej ilości fraz kluczowych, co zwiększa potencjał SEO. Nie należy jednak zapominać o spójności i logicznej strukturze tekstu. Każdy akapit powinien wnosić wartość, a treść musi być łatwa do przyswojenia.
Co powinien zawierać skuteczny artykuł sponsorowany?
Aby artykuł sponsorowany spełniał swoją funkcję, musi łączyć w sobie cechy reklamy i wartościowej treści. Z jednej strony powinien promować markę, produkt lub usługę, z drugiej zaś dostarczać użytkownikom konkretnych informacji, które będą dla nich przydatne. Dobrze skonstruowany artykuł sponsorowany nie przypomina klasycznej reklamy – jego siłą jest naturalność i subtelne wplecenie elementów promocyjnych w treść, która ma realną wartość dla czytelnika.
Podstawowe elementy, które powinny znaleźć się w artykule sponsorowanym, to:
- Tytuł i śródtytuły (H2, H3) – powinny być angażujące i zawierać kluczowe frazy, które podnoszą szansę na lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Tytuł powinien jasno wskazywać na tematykę tekstu, natomiast śródtytuły organizować treść i poprawiać jej czytelność.
- Wprowadzenie – pierwsze kilka zdań powinno zainteresować czytelnika i zachęcić go do dalszej lektury. Dobrym pomysłem jest przedstawienie problemu lub pytania, na które artykuł dostarczy odpowiedź.
- Rozwinięcie tematu – najważniejsza część artykułu, w której należy dostarczyć wyczerpujących informacji na temat produktu, usługi lub problemu. W tej sekcji można umieścić statystyki, badania, case studies, a także wypowiedzi ekspertów.
- Call to Action (CTA) – na końcu tekstu warto zamieścić wezwanie do działania, które skieruje użytkownika na stronę docelową, zachęci do zakupu lub zapisania się na newsletter.
Jakie słowa kluczowe dobierać?
Słowa kluczowe to fundament skutecznego artykułu sponsorowanego. Ich odpowiedni dobór pozwala na lepsze dopasowanie treści do zapytań użytkowników oraz poprawę widoczności strony w wyszukiwarkach. Warto zacząć od analizy intencji użytkowników – niektóre frazy sugerują, że użytkownik poszukuje ogólnych informacji, inne wskazują na gotowość do zakupu.
Najlepszym podejściem jest zastosowanie mieszanki krótkich fraz (short-tail keywords) oraz dłuższych zapytań (long-tail keywords). Krótkie frazy, takie jak „buty sportowe” czy „dieta keto”, generują duży ruch, ale konkurencja na te hasła jest wysoka. Z kolei dłuższe frazy, np. „jakie buty do biegania w górach 2024”, pozwalają na dotarcie do bardziej zdecydowanych użytkowników.
Frazy powinny być rozmieszczone w tekście w sposób naturalny. Ważne jest, aby nie przesycać treści słowami kluczowymi – optymalna gęstość to około 1-2% objętości tekstu. Frazy kluczowe warto umieszczać w tytułach, śródtytułach oraz pierwszych i ostatnich akapitach.
Lepiej linkować poprzez adres URL, brand czy słowa kluczowe?
Rodzaj linkowania ma istotny wpływ na efektywność pozycjonowania strony. W artykułach sponsorowanych można zastosować kilka rodzajów linków, z których każdy ma swoje zalety i wady:
- Adres URL – prosta forma linkowania, np. „https://hawkly.pl”. Linki tego typu są neutralne i nie budzą wątpliwości algorytmów Google.
- Brand (nazwa marki) – linkowanie poprzez nazwę firmy, np. „Sklep XYZ oferuje szeroką gamę kosmetyków”. Linki brandowe budują świadomość marki i wzmacniają jej autorytet.
- Słowa kluczowe (anchor text) – linkowanie za pomocą fraz kluczowych, np. „najlepsze buty do biegania”. Ten sposób przynosi najlepsze efekty w kontekście SEO, ale musi być stosowany z umiarem.
Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest łączenie różnych form linkowania. Uważa się, że bezpieczny profil linków powinien składać się z 50% linków brandowych, 30% linków z fraz kluczowych i 20% linków URL. Dzięki temu profil linków będzie wyglądał naturalnie i pozwoli uniknąć ryzyka nałożenia filtrów przez Google.
